Как Универсиада-2013 помогла Ильшату Аминову заткнуть за пояс Первый канал

Открытие главного Медиацентра Универсиады с участием президента РТ Рустама Минниханова, гендиректора ВГТРК Олега Добродеева и руководителя АНО «Спортивное вещание» Василия Кикнадзе

ТРАНСЛИРУЮЩИЕ ОТКРЫТИЕ УНИВЕРСИАДЫ ТЕЛЕКАНАЛЫ ОКАЗАЛИСЬ ВНЕ КОНКУРЕНЦИИ

В распоряжении газеты «БИЗНЕС Online» оказались данные агентства TNS Gallup Media об итогах исследования предпочтений среди казанской телеаудитории во время проведения Универсиады. Главными победителями гонки за внимание телезрителей оказались два телеканала, которые вели прямые трансляции с церемоний открытия и закрытия Универсиады, а также со спортивных соревнований Игр – «ТНВ-Татарстан» и «Россия 1».

Согласно данным исследования, 6 июля большинство казанцев (57,53% от общего числа зрителей Казани в тот момент) предпочли смотреть церемонию открытия Универсиады по федеральному каналу. Тем не менее рейтинг «ТНВ-Татарстан» в это же время оказался близким к рекордному – 19,6% аудитории. По словам коммерческого директора ОАО «ТРК «Новый Век» (ТНВ) Марины Коноваловой, наиболее активной частью телезрителей ТНВ оказались мужчины 18 - 34 лет (доля 22,15%) и женщины в возрасте 35 - 54 лет (28,56%). Пик активности просмотров ТНВ во время церемонии открытия Универсиады пришелся на временной интервал с 00:50 до 01:50, где доля телесмотрения достигала 27,2%, что привычно только для общероссийских телеканалов. Именно в этот момент состоялось торжественное поднятие флага Универсиады и выступление президента России Владимира Путина.

В целом вечером 6 июля доля телезрителей Казани, включившая телевизоры, не отличалась от привычной субботней аудитории, хотя в этот день телевизоры не включали зрители «Казань-Арены» и горожане, предпочитающие спорт-бары и кафе, интернет, а также зрители, находящиеся в отпуске за пределами РТ или выбирающие дачный отдых за городом в выходной день.

Зрительская аудитория других телеканалов, которые в это время транслировали свою обычную сетку вещания, значительно снизилась. Так, Comedy Club и реалити-шоу «Дом-2. Город любви» по каналу ТНТ смотрело всего 4,02% казанской аудитории, а «Сегодня вечером» с Андреем Малаховым (Первый канал) – всего 3,88%. Шоу «Уральских пельменей» на СТС собрало 2,79% зрителей. Рейтинг остальных каналов во время церемонии открытия колебался в пределах статистической погрешности – 1 - 2%.

Чтобы загрузить картинку, кликните по ней мышкой

Наибольшей популярностью, по данным ТНВ, среди телезрителей Казани пользовались трансляции соревнований по синхронному плаванию (5,44%), спортивной гимнастике (4,78%), художественной гимнастике (4,6%), легкой атлетике (4,3%) и дебютант соревнований – борьба на поясах (3,34%). Меньше всего телезрителей интересовал бадминтон – доля телесмотрения этих соревнований Универсиады приближалась к абсолютному нулю.

ПИК ТНВ

Интересные изменения в долях телесмотрения каналов «Россия 1» и ТНВ произошли 17 июля во время церемонии закрытия Универсиады. По данным TNS Gallup Media, средневзвешенная аудитория «России 1» в это время снизилась по сравнению с церемонией открытия почти на 15% – до 32,75%. Часть ее аудитории перехватила ТНВ, которая увеличила свою средневзвешенную долю телесмотрения до 22,6% с пиковым значением 30,83% (в 22:45), что, по некоторым данным, является рекордом татарстанского телеканала за все время вещания. Предыдущий рекорд – 29,33% казанской аудитории – был установлен 19 августа прошлого года во время трансляции праздничных проповедей во время Ураза-байрам. Но тогда речь шла об утреннем эфире. Церемония закрытия Универсиады проходила в вечерний прайм, когда конкуренция телеканалов за зрителя достигает апогея.

Согласно данным исследования, 6 июля большинство казанцев (57,53% от общего числа зрителей Казани в тот момент) предпочли смотреть церемонию открытия Универсиады

В это же время Сomedy Club (ТНТ) увеличил свою долю до 6,7%, ток-шоу «Вечерний Ургант» на Первом канале собрал 4,43% казанской аудитории, фильмы на НТВ и СТС собрали 3,98 и 3,8% соответственно.

Сам глава ТНВ Ильшат Аминов в телефонном разговоре с корреспондентом «БИЗНЕС Online» выразил удовлетворение полученными результатами: «Данные неплохие. Но нам не так интересен показатель по Казани. Вы же знаете, что республику и всю зону вещания ТНВ Gallup пока не изучает. Вопрос и в другом: дают ли всего 100 пипл-метров реальную картину предпочтений зрителей?»

Ильшат Аминов (слева от Андрея Григорьева - председателя совета директоров телекомпании «Эфир»): «Вопрос в другом: дают ли всего 100 пипл-метров реальную картину предпочтений зрителей?»

Директор филиала ВГТРК «ГТРК «Татарстан» Фирдус Гималтдинов в интервью газете «БИЗНЕС Online» высказал свое предположение о причинах снижения аудитории телеканала «Россия 1» во время церемонии закрытия Универсиады в отличие от открытия. По его словам, церемония открытия крупных спортивных праздников традиционно вызывает больший интерес по сравнению с церемонией закрытия. В то же время он выразил сомнение в точности данных, полученных в исследовании TNS Gallup Media.

- Я знаю, какой большой интерес вызвало ожидание церемонии закрытия после триумфа открытия Универсиады. Даже у скептиков появился огромный интерес – посмотреть, как будет происходить закрытие, поэтому я не могу как-то прокомментировать цифры TNS Gallup Media», – сказал он, сославшись на то, что у него нет под рукой статистики (разговор с Гималтдиновым состоялся в субботу вечером – прим. авт.).

Чтобы загрузить картинку, кликните по ней мышкой

МОРАЛЬНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ВМЕСТО ДЕНЕГ

Ряд наших экспертов на телерынке (они прокомментировали ситуацию на условиях анонимности) признают, что телеканал ТНВ сделал удачную ставку на региональный контент, установив на церемониях открытия и закрытия свои дополнительные камеры, которые работали исключительно на крупные планы узнаваемых в республике лиц и тех зрительных рядов, которые интересны местному жителю, а также брал живые комментарии VIP-ов. При этом ТНВ добился довольно высокого качества картинки и звука. Всего за время проведения Универсиады татарстанский телеканал провел порядка 60 трансляций.

Впрочем, на доходах ТНВ такой успех отразился несильно. Под Универсиаду, рассчитывая на финансовую поддержку, в телекомпании даже создали дирекцию спортивного вещания, однако дирекция Универсиады отказалась финансировать спортивные передачи ТНВ. Более того, «Новому Веку» пришлось выкупать права на трансляцию церемоний открытия и закрытия, потратив немалый бюджет из своих рекламных доходов.

Относительной неудачей ТНВ можно назвать и полное отсутствие трансляций с Универсиады по спутниковому телеканалу «ТНВ-Планета», что вызвало у экспертов недоумение. Как пояснила газете «БИЗНЕС Online» Коновалова, эксклюзивное право на распространение трансляций с Универсиады на территорию России получил федеральный телеканал «Россия», а ТНВ вынужден был довольствоваться правом на трансляцию по территории Татарстана. С этим не согласны наши эксперты, которые считают, что трансляцию при большом желании и определенных усилиях мог бы вести и канал «ТНВ-Планета», ориентированный на диаспору (российскую и мировую). А так получается, что упущен шанс хоть как-то оправдать те сотни миллионов рублей, что бюджет РТ тратит на его становление…

Теперь, по словам Коноваловой, перед руководством ТНВ стоит не менее сложная задача – удержать высокие позиции. «По моему мнению, на существующих сейчас программах удержать достигнутые показатели невозможно. Нужны новые проекты, новые харизматичные ведущие. Тем более что современная тенденция такова, что доля всех телеканалов размывается за счет появления множества нишевых конкурентов. Чтобы держать аудиторию и иметь рекламодателей, рассматривать телекомпанию как медиабизнес, мы должны агрессивно бороться за свою аудиторию, – рассказала коммерческий директор телеканала. – Какие только способы мы не испробовали – и промо усиливали, и пиар, работали над сеткой вещания, занимались контрпрограммированием в зависимости от сетки конкурентов… Сейчас у нас нет другого пути, как вплотную заняться контентом, качеством программ, чтобы они были интересны, актуальны, попадали в целевую аудиторию».