«Специалисты не могут быть малоимущими»: как Аминов просил у Сафарова татарский Netflix

Последние два года отчетную коллегию ведомства проводили в просторных залах Нацбиблиотеки РТ, но в этом году почему-то не свезло и пришлось вернуться к уже привычным площадкам — IT-парку Фото: Андрей Титов

Ставка на нейросети и новые технологии, но с баянами и песнями

Последние два года агентство по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» отчетную коллегию проводило в просторных залах Нацбиблиотеки РТ, но в этом году свезло IT-парку. Причем его «старой» версии — в здании им. Рамеева готовятся к другому мероприятию. Но коллегия в IT-парке смотрелась органично. Так красной линией прослеживалась ставка на новые технологии в медиаотрасли.

Особенно это было заметно по стендам разместившейся в фойе медиавыставки. Традиционно там представляют печатную продукцию журналистов республиканского агентства и татарского книжного издательства. Наравне с бумажными газетами, редакционными документами исторической хроники времен Великой Отечественной войны и «Красной Татарии» (ныне — газета «Республика Татарстан») можно было увидеть наглядные примеры применения искусственного интеллекта, по крайней мере попытки его использования.

Так, спикеру Госсовета РТ Фариду Мухаметшину на живых примерах показывали, как ChatGPT может написать вполне себе сносное информационное сообщение о БРИКС. Или как прославившийся китайский DeepSeek в режиме реального времени переводит новости на татарский язык. Качество такого перевода оставим для анализа академиков АН РТ и его руководителя Рифката Минниханова, также присутствовавшего на коллегии. Но выглядело все довольно эффектно.

Спикеру Госсовета РТ Фариду Мухаметшину, ставшему в этом году главным гостем коллегии «Татмедиа», на живых примерах показывали, как ChatGPT может без какого-либо человеческого участия написать вполне себе сносное информационное сообщение о БРИКС Фото: Максим Кирилов

Внедряют ИИ, как оказалось, и татарстанские телевизионщики. ВГТРК показал гостям переделанные «машиной» на современный лад агитплакаты в стилистике времен ВОВ, а ТНВ выставил целую студию виртуальной и дополненной реальности. Как пояснил нам гендиректор ТНВ Ильшат Аминов, с помощью современных технологий и хромакея в новой студии можно создавать за ведущими любые интерьеры. Студию разработали на движке Unreal Engine — на нем сегодня создаются все самые современные игры, шутеры и RPG. По словам Аминова, ТНВ — первая региональная студия, которая сегодня имеет такое высокотехнологичное оборудование. Впрочем, гости стенд со студией прошли очень быстро. «Вот и все», — дал отмашку Аминов своим сотрудникам расслабиться. А выступление сотрудницы газеты «Шәһри Чаллы» на баяне или детишек из вокальной группы «Алма» журнала «Сабантуй», кажется, и вовсе остались без зрительского внимания.

Свой доклад Салимгараев ожидаемо начал с самого актуального в год Защитника Отечества — итогов информационного освещения специальной военной операции Фото: Андрей Титов

Как в 2024 году освещали СВО

Были небольшие технические накладки. Глава администрации раиса РТ Асгат Сафаров — регулярный участник отчетных коллегий «Татмедиа», он же один из главных кураторов ведомства, сразу же обратил внимание на плохую акустику в главном зале IT-парка, отчего часть слов в докладе «министра печати РТ» Айдара Салимгараева фактически «съедалась». На то же обратил внимание и Мухаметшин. Впрочем, поскольку жалоб из самого зала не поступило, решили оставить все как есть.

Свой доклад Салимгараев ожидаемо начал с самого актуального в год Защитника Отечества — итогов информационного освещения специальной военной операции.

Немного цифр. За год только на сайте агентства «Татар-информ» было выпущено 3 233 материала, посвященных СВО, на сайте «БИЗНЕС Online» — 2 173 статьи, включая материалы о гуманитарном движении РТ. Всего же в республиканских СМИ было выпущено 83 тыс. материалов с совокупным просмотром в 137 миллионов. «В нашу профессиональную среду вернулась новая специальность — военкор», — рассказывал Салимгараев, подчеркивая вклад татарстанских журналистов в приближение Победы в СВО. Разумеется, не одними статьями едиными: «Татмедиа» вела и продолжает вести широкую работу по всестороннему поддержанию патриотического духа в обществе: баннеры, уличные акции, тематические телемарафоны, видеосюжеты о героях СВО, литературные конкурсы в школах — все идет в бой за сердца неравнодушных татарстанцев. «Объявленный год Защитника Отечества важно осветить на высочайшем уровне! Прошу каждую редакцию сформировать индивидуальный медиаплан для освещения тематического года», — ставил Салимгараев задачи республиканским СМИ.

Слайды предоставлены «Татмедиа»

А дальше последовали почти 20 минут оглашения всевозможных цифр, так или иначе повествующих о том, как потрудились республиканские журналисты за год. Стало больше материалов о проблеме терроризма (плюс 21%, или 3,2 тыс.), по борьбе с коррупцией (6,7 тыс. материалов), о семье (более 12 тыс.) Выросла цитируемость официальных министерств и ведомств (у некоторых в 2–3 раза), что говорит об их открытости и росте профессионализма сотрудников пресс-служб. Что не может не радовать, еще два года назад этот вопрос становился предметом критики «Татмедиа».

Не забыл упомянуть Салимгараев и самоотверженность журналистов во время БРИКС, на выборах президента РФ. В этом году предстоят выборы раиса РТ — глава «Татмедиа» просил все редакции внимательно отнестись к этому событию, чтобы максимально честно и правдиво доводили до людей только проверенную информацию, не поддаваясь на провокации и разные информационные фейки, коих стало в последнее время предостаточно. Причем враг стал действовать изощреннее, заметил Салимгараев, показав фейковый видеоролик, созданный нейросетью, где человек с лицом главы «Татмедиа» выступал на испанском языке. «Испанский я не знаю, если что», — с сожалением заметил Салимгараев.

Доклад главы «Татмедиа» был честен: печатная пресса медленно продолжает умирать Фото: Андрей Титов

«Информационное пространство деградирует…»

Куда движется медиаотрасль республики? Есть несколько трендов, рассказал глава агентства по печати и массовым коммуникациям.

1. Меняется интерес к традиционным каналам информации. По словам Салимгараева, на рынке наблюдается общее снижение числа официальных СМИ (минус 4,5% за год и минус 17,6% за последние пять лет). Медленно, но снижается доля телезрителей, растет аудитория интернет-читателей, а что еще более стремительными темпами — мессенджеров.
2. Меняется уровень доверия к разным источникам информации. У россиян растет уровень критического восприятия. «Многие эксперты сходятся во мнении, что информационное пространство деградирует: медиа превращаются в поток фактов и новостей и постепенно теряют свою объяснительную функцию. Раньше ее брали на себя авторитетные издания. Сейчас постепенно аудитория перетекает в новостные и экспертные телеграм-каналы, но где гарантия их достоверности?» — отметил Салимгараев, призвав еще раз всех журналистов проверять и перепроверять информацию, прежде чем доводить ее до населения.
3. За ИИ — будущее, но нельзя забывать о базовых и традиционных принципах журналистики. По словам Салимгараева, глупо отрицать влияние современных технологий на медиаотрасль (их примеры были на выставке), но они должны стать лишь инструментом в работе. Настоящего журналиста с его принципами, этикой, аналитическими способностями никакой ИИ не сможет заменить. Поэтому надо делать ставку на обучение журналистов, постоянное повышение их компетенций, чем «Татмедиа», собственно, и занимается.
4. Меняется структура пользования интернетом. За последние два года основная цель посещения людей сети с новостных ресурсов сместилось в сторону маркетплейсов, заявил Салимгараев, впрочем, не совсем понятно это сравнение.
5. Меняется структура интереса к соцсетям. После ограничений YouTube и блокировок западных платформ татарстанцы стали чаще (на 40%) пользоваться отечественными сервисами. Половина перестала ими пользоваться вообще, перейдя в основном в «Телеграм» — эта платформа сегодня только на подъеме. «В Республике Татарстан, по данным телефонного опроса, „Телеграм“ обогнал WhatsApp*», — заявил Салимгараев.

Несколько слов об уже вечной проблеме печатных СМИ. Доклад главы «Татмедиа» был честен: печатная пресса медленно продолжает умирать. «Совокупный тираж на центральные, республиканские и районные издания за последние 10 лет снизился более чем в 2 раза, а если рассматривать только районные издания, то почти в 3 раза. Ежегодное падение в среднем составляет около 9–12 процентов, — заявил Салимгараев. — В перспективе ближайших лет мы можем наблюдать снижение нынешней аудитории печатных СМИ в Татарстане еще на 15–20 процентов».

Причем кажется, что все настолько плохо, что спасать «печатку» как будто уже нет и смысла. «Инвестиции в „печатку“ оборачиваются расточительностью финансовых, кадровых, организационных ресурсов, которые необходимы сегодня для развития актуальных форматов и прироста аудитории на электронных ресурсах. Поэтому переход к новой модели редакций — неизбежная реальность», — признался Салимгараев. Но это что касается газет и журналов. Куда лучше ситуация у Татарского книжного издательства: у печатающих книги определенно все в порядке, рост тиражей — плюс 26% за год.

Глава администрации раиса РТ просил журналистов быть более внимательными к той информации, с которой они работают Фото: Андрей Титов

«Как мы оцениваем свою медиапродуктивность? Пока это больше процесс, чем результат»

Глава администрации раиса РТ в своей речи просил журналистов быть более внимательными к той информации, с которой они работают, даже привел конкретный пример того, как не надо работать, — это история с псевдожурналисткой Асией Несоевой (Джамилей Садриевой), устроившей целый пранк над рядом вполне крупных и серьезных изданий. «Настоящая журналистика — это не гонка за сенсацией, а ответственность перед обществом», — наставлял Сафаров.

Он привел еще один пример того, как не надо работать, — это ситуация с публикацией некоторыми СМИ и телеграм-каналами фото- и видеоматериалов о последствиях прилетов украинских дронов, когда на кадры попадали вполне реальные позиции ПВО. Для республиканских властей, блюдущих безопасность татарстанцев, эта ситуация оказалась очень болезненной. Сафаров просил журналистов внимательнее относиться к этому и не давать врагам, как говорится, поводов. «Перед публикацией стоит задать вопрос: поможет это или навредит, безопасно ли это для общества и промышленных объектов?» — продолжал наставлять глава администрации раиса РТ.

Больше внимания уделять работникам тыла, простым людям, сохранять самобытность, ценности, открывать культурные жемчужины Татарстана, инвестировать в молодежь и новые свежие кадры — вот на чем призывал Сафаров сконцентрировать внимание. Также он просил поддержки у «Татмедиа» при освещении проекта «Время Героев». В скором времени Татарстан, по словам спикера, активно вольется в эту программу, инициированную президентом РФ Владимиром Путиным (будет создан сайт проекта, общественный совет и т. д.), и важно правильно все эти процессы освещать.

Критики в адрес журналистов никакой не звучало, даже наоборот — больше благодарность за труд. За патриотизм, ежедневный труд, ответственность и профессионализм. Пожелал Сафаров не ронять марку. А иначе, мол, для кого создается вся республиканская инфраструктура для медиаотрасли?

«Такая поддержка не отменяет ответственности участников отрасли за эффективность своей работы. Возникает вопрос — как мы оцениваем свою медиапродуктивность? — продолжил Сафаров. — Пока это больше процесс, чем результат. Необходимо четкое понимание итогов. Появляется запрос — выделяют ресурсы — цикл завершается — что дальше? Как измерить реальное воздействие, чтобы не только оправдать доверие, но и развивать отрасль. В условиях, когда мы пересобираем свои ресурсы, подходы, стратегии, выживают только те, кто работает эффективно. Главный показатель вашей работы — спрос на ваши материалы. Проекты должны выполнять не только социальную значимость, но и оставаться конкурентоспособными и привлекательными». Так он, по сути, дал свою финальную оценку состоянию татарстанской медиаотрасли и наметил вектор дальнейшего развития.

Как всегда красноречиво выступил на коллегии Ильшат Аминов. Его спич был посвящен современным вызовам и возможностям журналистов Фото: Андрей Титов

«А я бы хотел поставить вопрос о создании татарской стриминговой платформы»

По традиции на коллегии было еще несколько содокладчиков. В их числе, например, президент АН РТ Минниханов, говоривший о результатах популяризации татарстанский науки журналистами. Кажется, он единственный, кто уложился в регламенты мероприятия, отстрелялся строго за пять минут, после чего также стремительно ушел на следующую коллегию — сегодня за закрытыми дверями отчитывается ГУ МЧС РФ по РТ.

Другие спикеры в своих выступлениях были чуть более размашистыми. Наверное, то же самое можно было бы сказать и о специально приглашенном госте — военкоре газеты «Комсомольская правда» Григории Кубатьяне. Он почти 10 минут делился больше своими эмоциями и чувствами от работы в зоне боевых действий, нежели давал мастер-класс для татарстанских журналистов. Впрочем, под это дело на сегодня была запланирована еще отдельная лекция.

Как всегда красноречиво выступил на коллегии Аминов. Его спич был посвящен современным вызовам и возможностям журналистов. «Свой доклад, вы не поверите, я сгенерировал с помощью нейросетей. Я попробовал. 2/3 доклада я, правда, переписал, но тем не менее очень удобно: статистические и прочие данные не приходится искать по крупицам», — рассказал глава ТНВ, он же председатель союза журналистов РТ.

Аминов говорил практически о тех же самых трендах, что и Салимгараев, но чуть другими терминами: растет интерес аудитории к коротким форматам, тренд на подачу информации в развлекательной форме, доминирование визуального контента, рост интереса к дополненной реальности, «перекусывание новостями» (чаще стали следить за новостями во время обедов), «сериальные запои» (когда люди за короткий промежуток времени потребляют большой объем контента) и многое другое. Что со всем этим делать?

«Нам нужно учиться», — заявил Аминов, прямо прося у Сафарова отправить его и другой медиаменеджмент республики на учебу, скажем, в Сколково, «чтобы все воспринимали новые технологии примерно в одинаковом ключе». Но самая интересная просьба последовала далее: «Должно прийти понимание к людям, формирующим госзаказ на информационную повестку СМИ республики. Работа в современном медиапространстве очень сложна. Сегодня это требует от нас огромных компетенций. И она не может быть дешевой, специалисты не могут быть малоимущими… 10 лет назад я предлагал создать татарскую социальную сеть. Меня тогда обсмеяли, меня заверили, дескать, создадим, выделим татарский контент [на других платформах]. Время прошло — ничего нет. Сегодня, Асгат Ахметович, я бы хотел поставить вопрос, что нам нужно создать татарскую стриминговую платформу».

Аминов обострил проблему: «В прошлом году на коллегии я говорил, что нам нужно сесть в последний вагон уходящего медиаэкспресса. Сегодня я вам говорю, что нам нужно войти в последнюю дверь последнего вагона…»

Завершал же коллегию «Татмедиа» по традиции самый почтенный ее участник — Мухаметшин. Строго говоря, новых тезисов не прозвучало, многие из них уже неоднократно повторялись на других мероприятиях. В сухом остатке: год был сложным, но все справились, как и всегда… Но останавливаться на достигнутом нельзя. «Ваша задача, как уже было сказано, — своевременно, честно и правдиво рассказывать, освещать все дела, которые реализуются в Татарстане, доводить [информацию] до нашего четырехмиллионного населения Республики Татарстан», — наставлял Мухаметшин. Он просил обратить внимание на работников села, на рассказы об их успехах и на коммуникацию с молодежью, но и не забывать при этом и о людях «его поколения», которые не сидят в интернете, не читают телеграм-каналы и не переписываются в WhatsApp*. «Хотел бы выразить признательность за ваш профессионализм, но надо работать», — выступил спикер Госсовета РТ, плавно переходя уже к церемонии награждения «ведомственными» наградами «Татмедиа» особо отличившихся.