футбольный клуб КАМАЗ и ivi.ru планируют проводить совместные акции для болельщиков, где ivi будет предоставлять возможности для подписки в виде призов для аудитории клуба Футбольный клуб КАМАЗ и ivi.ru планируют проводить совместные акции для болельщиков, где ivi будет предоставлять возможности для подписки в виде призов для аудитории команды

ПЕРВЫМИ В РОССИИ ЗАХВАТИЛИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР

Сегодня крупнейший в России онлайн-кинотеатр ivi.ru и футбольный клуб КАМАЗ объявят о подписании партнерского соглашения. Стороны планируют проводить совместные акции для болельщиков, где ivi будет предоставлять возможности для подписки в виде призов для аудитории команды. Кроме того, болельщикам предложат особые условия для подписки. КАМАЗ, в свою очередь, предоставит digital-инструмент для продвижения на ресурсах клуба — на сайте и в социальных сетях.

По сообщению наших источников в КАМАЗе, появления красно-белого логотипа на форме автозаводцев ждать не стоит. В большей степени ivi станет медиапартнером челнинцев. Что касается материальной стороны, то КАМАЗ будет получать отчисления по общепринятой модели онлайн-кинотеатра, когда клиент, используя специальный код партнера, становится подписчиком ivi. За каждого нового подписчика партнер сервиса станет получать отчисления в течение года. Более подробно финансовый вопрос сделки стороны решили не раскрывать, сославшись на коммерческую тайну.

Первая программа, которая будет доступна для болельщиков КАМАЗа, — двухнедельная бесплатная подписка на онлайн-сервис. Далее для них появятся скидочные промокоды. Отдельные предложения будут разработаны для владельцев абонементов и владельцев карт Ак Барс Банка — основного спонсора клуба. Не исключено, что стороны выпустят какой-то совместный продукт.

В большей степени ivi станет медиапартнером челнинцев. Что касается материальной стороны, то КАМАЗ будет получать отчисления, когда клиент, используя специальный код партнера, становится подписчиком ivi В большей степени ivi станет медиапартнером челнинцев. Что касается материальной стороны, то КАМАЗ будет получать отчисления, когда клиент, используя специальный код партнера, становится подписчиком ivi

ФИЛЬМ В ЧЕСТЬ 100-ЛЕТИЯ ТАССР ПОЯВИТСЯ ЭКСКЛЮЗИВНО НА ПЛАТФОРМЕ IVI

Помимо прочих медиаактивностей, ожидается, что с сегодняшнего дня на сайте кинотеатра появится документальный фильм, посвященный 35-летнему юбилею футбольного клуба, под названием «От станка до еврокубков». По нашей информации, на прошлой неделе команда и сервис занимались решением юридических вопросов, чтобы в будущем не возникли проблемы с лицензией и авторскими правами. Более того, ожидается, что 30 августа (в День Республики Татарстан) эксклюзивно на платформе ivi состоится премьера документальной картины, посвященной 100-летию образования ТАССР. В фильме будет описана история Татарстана, города, КАМАЗа и футбольного клуба.

Добавим, что в последние годы наблюдается тенденция постепенного перехода показа спортивных мероприятий на интернет-платформах. Например, матчи чемпионата Англии в России эксклюзивно доступны только на платформе онлайн-кинотеатра Okko. За право транслировать самую популярную лигу мира холдинг Rambler Group, в структуру которого входит сервис, заплатил около 7 млн евро. «Яндекс» заплатил за права транслировать матчи чемпионата НХЛ около $6 миллионов. Похожая ситуация сейчас в Северной Америке, где матчи итальянского чемпионата можно смотреть на портале DAZN, партнером которого стал сам Криштиану Роналду. Если одни онлайн-сервисы окупают траты на покупку прав за счет подписчиков и рекламодателей, то для других эти сделки носят скорее имиджевый характер, когда компания хочет привлечь внимание к своему продукту и онлайн-кинотеатру.

Челнинцы стали первой командой в стране, которая заключила подобное соглашение с онлайн-сервисом, став первопроходцем на этом рекламном рынке Челнинцы стали первой командой в стране, которая заключила подобное соглашение с онлайн-сервисом, став первопроходцем на этом рекламном рынке

В данных реалиях сотрудничество КАМАЗа с ivi выглядит довольно перспективным. Тем более что челнинцы стали первой командой в стране, которая заключила подобное соглашение с онлайн-сервисом, став первопроходцем на этом рекламном рынке. Учитывая финансовые сложности, вызванные пандемией коронавируса, когда клубы серьезно сокращают бюджеты, а некоторые и вовсе прекращают свое существование, менеджеры КАМАЗа показывают, что даже локальная команда из второй российской лиги может быть интересна рекламодателям.

Более того, по нашим данным, ivi — не последний партнер, который примкнет к автозаводцам в этом году. Уже сейчас футбольный клуб ведет переговоры с крупным международным брендом. На данный момент диалог между сторонами продолжается, решаются вопросы по выстраиванию маркетинговой стратегии.

ПАНДЕМИЯ ЛИШИЛА КЛУБ 20 МЛН РУБЛЕЙ?

Что касается уже имеющихся спонсоров, то клуб также проводит с ними работу, чтобы сохранить отношения, бюджет и не дать исчезнуть команде. Основные деньги в ФК приходят из Ак Барс Банка — спонсора, которого привел президент команды, мэр Набережных Челнов Наиль Магдеев. При этом исключать того, что кто-то из партнеров скоро может уйти, тоже не стоит. Ясности в том, как партнеры клуба переживут кризис, пока нет.

Правда шансы на повышение в классе у КАМАЗа еще есть. Здесь опять все будет зависеть от результатов премьер-лиги (рестарт сезона запланирован на 21 июня) и решения РФС и ФНЛ Правда, шансы на повышение в классе у КАМАЗа еще есть. Здесь опять все будет зависеть от результатов премьер-лиги (рестарт сезона запланирован на 21 июня) и решения РФС и ФНЛ

Пандемия коронавируса спутала все планы команды на весенний отрезок. В первой части сезона КАМАЗ входил в лидирующую группу, но череда неудачных результатов в концовке первой части откинула клуб на четвертое место. В зимней паузе камазовцы усилились несколькими новичками и даже слетали на сборы в Турцию. Однако работа команды на берегах Средиземного моря оказалась напрасной — по возвращении в Татарстан все игроки и персонал ушли на самоизоляцию. А вскоре РФС объявил о досрочном завершении сезона в чемпионатах ФНЛ и ПФЛ сезона 2019/20. Итоговые места было решено распределить по текущему состоянию таблицы — челнинцы остались четвертыми в зоне «Урал-Приволжье». Для КАМАЗа, который планировал отвоевать первое место в весенней части и выйти в ФНЛ, эта новость стала своеобразной палкой в колесо. Ведь повышение в классе — это в первую очередь более статусные соперники в лиге и Кубке России, новый рынок для рекламодателей, более широкая география, совсем другое внимание от СМИ и трансляции матчей на «Яндексе». Плюс для менеджеров было бы легче привести новых спонсоров в команду, которая играет во второй по значимости лиге страны.

Правда, шансы на повышение в классе у КАМАЗа еще есть. Здесь опять все будет зависеть от результатов премьер-лиги (рестарт сезона запланирован на 21 июня) и решения РФС и ФНЛ. Если лига предоставит квоты и автозаводцам поступит предложение о переходе в более сильную лигу, то челнинцы, безусловно, его рассмотрят и, скорее всего, примут. Во всяком случае в апреле КАМАЗ уже подал документы на лицензирование для участия в ФНЛ. Немаловажна в этом вопросе роль всего российского футбольного рынка в целом: ясности, сколько клубов останется в живых после пандемии, пока нет. Например, финалист Кубка России – 2018 курский «Авангард» объявил, что добровольно снимается с ФНЛ, чтобы сохранить команду в сложных экономических условиях.

Не исключено, что один из лидеров текущего состава Давид Караев покинет Набережные Челны. Нападающий, который отметился голом в кубковом матче со «Спартаком», привлек внимание ряда клубов Не исключено, что один из лидеров текущего состава Давид Караев покинет Набережные Челны. Нападающий, который отметился голом в кубковом матче со «Спартаком», привлек внимание ряда клубов

КАМАЗ же на данный момент занял выжидательную позицию. По нашей информации, собрать футболистов и начать тренировочный процесс планируют только после 15 июля. Пока клуб ведет активную работу по переподписанию контрактов с игроками. Однако сохранить всю команду, скорее всего, не удастся. Не исключено, что один из лидеров текущего состава Давид Караев покинет Набережные Челны. Нападающий, который отметился голом в кубковом матче со «Спартаком», привлек внимание ряда клубов, в том числе и ЦСКА. Зимой футболист провел несколько сборов с армейцами и выглядел очень прилично на фоне других игроков. Тогда трансфер Караева мог принести челнинцам порядка 300 тыс. евро (около 20 млн рублей), однако главный тренер москвичей Виктор Гончаренко отказался от идеи приобретения игрока. Одной из возможных причин такого решения стал лишний вес футболиста, а точнее — процент подкожного жира в его теле. Сам Караев эту информацию опроверг. Так или иначе игрок остался в КАМАЗе, хотя интерес к его персоне проявляли и в других клубах премьер-лиги («Уфа», «Ахмат», «Арсенал» и «Крылья Советов»).

Удержать его этим летом будет намного сложнее. По нашим данным, после срыва его перехода в ЦСКА игрок и руководство клуба договорились, что Караев отыграет весеннюю часть сезона за КАМАЗ. Футболист должен был, что называется, показать и продать себя. Челнинцы рассчитывали выручить за его трансфер в другую команду все те же 15–20 млн рублей. Однако пандемия и отмена весенней части сезона вновь спутали все карты. Теперь весьма вероятно, что Караев перейдет в один из клубов ФНЛ бесплатно.