... На оборудование новогодней деревни «Татспиртпром» выделил около 34 млн. рублей

«МЫ РЕШИЛИ СДЕЛАТЬ ТАКОЙ ПОДАРОК ГОРОДУ И ИНВЕСТИРОВАТЬ В ЕЛКУ»

Накануне вечером на казанском ипподроме состоялось техническое открытие зимней площадки для массовых гуляний «Ханский двор». Новогодняя деревня с атрибутами национального колорита встала в один ряд с крупнейшими зимними площадками для развлечений наряду с «Юркин парком», расположенным у «Казань Арены», и Кремлевской набережной. В роли первых «ревизоров» выступили 30 представителей казанских туристических компаний — руководство «Татспиртпрома» (ТСП) пригласило их в качестве союзников в борьбе за сердца туристов и жителей Казани. Презентацию провела руководитель направления событийного маркетинга ТСП Луиза Мингалеева. На эксклюзивной экскурсии побывал и корреспондент «БИЗНЕС Online».

Впервые на территории ипподрома, которую в 2016 году начали активно заселять спортивными объектами, появилась большая городская елка. «В той стороне города у нас вообще хороших елок не было. Мы решили преподнести такой подарок городу и инвестировать в елку, которую будем делать каждый год, — рассказал „БИЗНЕС Online“ гендиректор „Татспиртпрома“ Ирек Миннахметов. — Люди смогут приходить кататься на коньках, выпить горячего чая, съесть треугольники, погулять. Кроме того, там откроется и лыжная база, будет проложена лыжня. Могу сказать так: нам не будет стыдно за нашу площадку».

По словам Миннахметова, на оборудование новогодней деревни «Татспиртпром» выделил около 34 млн. рублей. Отметим, что ранее на строительство новогодней деревни планировалось потратить 20 млн. рублей, но, как говорится, аппетит приходит во время еды. Выделенные средства пошли на создание торговых рядов, заливку катков, освещение территории, установку новогодней елки, скамейки и другие удобства для посетителей.

... «Ханский двор» встречает посетителей световой иллюминацией. Вход выполнен в виде тоннеля, путь в котором освещают сотни манящих светодиодов

«РУКАМИ В ФОНТАН НЕ ЗАЛЕЗАТЬ, «ВОДУ» ИЗ «КОЛОДЦА» НЕ ПИТЬ»

«Ханский двор» начинается с парковки. Правда, «стойло» для железных коней площадью 10 тыс. кв. м на время потеряло презентабельный вид — во вторник прорвало трубы, сотрудникам МУП «Водоканал» пришлось вскрывать асфальт, устраняя последствия инцидента. Впрочем, к выходным работы должны закончиться. Сразу за паркингом начинается сама праздничная площадка, на которую отведено также 10 тыс. кв. метров. «Двор» встречает посетителей световой иллюминацией всех цветов. Вход выполнен в виде небольшого тоннеля, путь в котором освещают сотни манящих светодиодов.

За тоннелем открывается зеркало катка площадью около 3,5 тыс. кв. метров. Это в два раза меньше заявленной площади ледовой арены другой зимней развлекательной площадки «Юркин парка». Однако организаторы «Ханского двора» решили обезопасить самых юных конькобежцев и выделили для них два маленьких катка по обеим сторонам от входа площадью от 80 до 100 кв. метров. По бокам от ледовой арены в кассах ипподрома расположились пункты платной аренды коньков. Чуть вдалеке справа от главного катка расположились два аттракциона — традиционная ледовая горка и карусель.

... Организаторы пригласили на площадку операторов фуд-корта: за суточную аренду в 500 рублей во «Дворе» поселятся фирменная сеть «Татспиртпрома» — «Арыш мае», Дом блинов, BubbleMania и несколько «частников»

В центре катка на фоне главных ворот «Двора» и вывески VisitTatarstan появился главный атрибут — исполинских размеров световая инсталляция «Казань-2017». По задумке организаторов, она должна стать магнитом для любителей делать селфи. В самом сердце площади, как уже было сказано, огромная елка, внутри нее разместилась резиденция Деда Мороза, с которым дети смогут бесплатно сделать памятные фотографии.

По бокам — торговые ларьки с сувенирной продукцией от палаты ремесел, горячим чаем, кофе, выпечкой в виде традиционных эчпочмаков. Кстати, единственный горячительный напиток на территории «Ханского двора» — слабоалкогольный глинтвейн. Организаторы пригласили на площадку операторов фуд-корта: за суточную аренду в 500 рублей во «Дворе» поселятся фирменная сеть «Татспиртпрома» — «Арыш мае», Дом блинов, BubbleMania и несколько «частников». На центральной площади есть импровизированная сцена, где организаторы обещают проводить концерты и дискотеки со Снегурочкой и Дедом Морозом.

... Природа «волшебных свойств» фонтана оказалась весьма прозаична — из него била отнюдь не водка, а банальная «незамерзайка»

Поднявшись наверх ко входу в здание ипподрома, можно обнаружить еще одну фишку «Ханского двора» — незамерзающий фонтан. Правда, природа его «волшебных свойств» оказалась весьма прозаична. Туроператоры, поспешившие погрузить руки в фонтан, оказались слегка разочарованы — из него била отнюдь не водка, а банальная «незамерзайка». Как раз по этой причине организаторы настоятельно рекомендовали турагентам довести до клиентов правило: руками в фонтан не залезать, «воду» из «колодца» не пить.

... Справа от главного катка расположились два аттракциона — традиционная ледовая горка и карусель

В зоне для национальных забав установлен большой шатер для сабантуйных забав — с 1 по 8 января здесь будут проводить соревнования по киданию валенка, перетягиванию каната и прочим народным развлечениям. Участие в зимнем Сабантуе безвозмездное, но за катание детей на собачьих упряжках родителям придется раскошелиться. Точную цену аттракциона организаторы не назвали, но в разговор вмешались туроператоры со своими оценками: по их словам, стоимость такого удовольствия варьируется от 800 до 1000 рублей. Для любителей животных побольше откроется другой аттракцион — катание на лошадях.

... В самом сердце площади стоит огромная елка, внутри нее разместилась резиденция Деда Мороза, с которым дети смогут бесплатно сделать памятные фотографии

МИЛЛИОН ПОСЕТИТЕЛЕЙ ЗА ТРИ НЕДЕЛИ

В новогоднем формате «Ханский двор» проработает три недели: официальное открытие пройдет 24 декабря в 16:00, а закончится феерия 13 января. Главным конкурентным преимуществом «Ханского двора» перед «Юркин парком» и Кремлевской набережной организаторы называют доступность забав. Платные услуги здесь можно пересчитать по пальцам — хаски-парк, катание на лошадях, карусель и прокат коньков. Всю зиму точно будут работать каток и лыжная трасса, по поводу остальных аттракционов решение будет принято позже.

Планы по привлечению посетителей грандиозные: организаторы ждут, что за три недели работы новогоднюю деревню посетят от 700 тыс. до 1 млн. человек, то есть от 33 тыс. человек в день. Даже «Юркин парк», зимняя перезагрузка которого оценивается в 70 - 80 млн. рублей, не ставит перед собой такой сверхзадачи — там ожидают 7 тыс. человек в сутки.

Цифры посещаемости подогреваются большим, по словам организаторов, интересом со стороны турбизнеса, который уже планирует направить туда вереницу автобусов с детьми, и самих местных жителей. Ведь дворик расположился на территории, не обремененной какими-то другими альтернативными зимними развлекательными объектами. «Надеемся, что наш „Ханский двор“ будет востребован. Он запомнится, и молва о нем пойдет по всей России», — подытожила экскурсию Мингалеева.

... Планы по привлечению посетителей грандиозные: организаторы ждут, что за три недели работы новогоднюю деревню посетят от 700 тыс. до 1 млн. человек, то есть от 33 тыс. человек в день

«С ПЕРВОГО ДНЯ НЕЛЬЗЯ ВЗЛЕТЕТЬ И РАССЧИТЫВАТЬ, ЧТО ТАКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДОСТИГНУТ»

Эксперты «БИЗНЕС Online» разошлись во мнениях относительно эффективности маркетинга «Ханского двора» и заявленных планов по привлечению трафика.

Елена Сошникова — гендиректор центра событий «ЗаМнойру», управляющий «Юркин парка»:

— Очень хорошо, что в Казани открывается такое большое количество площадок, что жителям разных районов никуда ездить не нужно. Каждая площадка сделана для людей, чтобы их зимний досуг был очень хорошим и разнообразным.

«Ханский двор» не будет конкурентом «Юркин парку». Ипподром будут посещать прежде всего люди с детьми, а к нам же помимо детей очень много студентов приходит, молодых людей, которые идут за экстримом. Но и детских групп достаточно — и с классами, и с родителями приезжают.

Что касается показателей заполняемости, то такая высокая ожидаемая посещаемость — это более чем адекватно. Казань ждет очень большое число туристов. Данная цифра вполне оправданна. Именно такой поток у них и будет.

... В центре катка расположилась исполинских размеров световая инсталляция «Казань-2017»

Камиль Тарзиманов — руководитель бюро туристических услуг «Салават»:

— Я думаю, что в Советском районе как раз и не хватает таких центров и площадок, разве что есть только парк имени Горького, но и это ближе к центру. Это будет интересно нашим жителям, и туристы тоже заинтересуются. Будут ли турагентства перестраивать сейчас свои графики? Не думаю, скорее сами туристы будут перестраивать свои планы посещения Казани. К этой площадке в любом случае будет кто-то приезжать. Тем более там не так далеко расположены крупные торговые центры вроде OBI, «Меги», «Южного» и так далее, которые так и так посещают туристы. Турагентства же будут сами решать, проводить ли им какие-то программы или нет. Думаю, что многие воспользуются такой возможностью.

Схема планировки «Ханского двора»Нажмите, чтобы увеличить

До миллиона посетителей — завышенные цифры, мягко говоря. 100 тысяч за 10 дней — это было бы здорово, на мой взгляд. Доступность площадки в плане цены — это, конечно, преимущество, но не настолько. Да и дело не только в этом. Людей же надо еще довезти туда, реклама нужна. Информации недостаточно. Популярность площадки не достигнута. С первого дня нельзя взлететь и рассчитывать, что таких показателей достигнут.