СПОРТИВНЫЕ ДЕРЖАВЫ "ДЕРУТСЯ" ЗА МЕДАЛИ, А КОРПОРАЦИИ СРАЖАЮТСЯ ЗА ПРИБЫЛЬ, НАПЛЕВАВ НА ОЛИМПИЙСКУЮ ХАРТИЮ

Вчера вечером в Ванкувере (в Казани это было сегодня в пять часов утра) стартовали Игры ХХI зимней Олимпиады. Торжественную церемонию открытия  увидели, по некоторым сведениям, порядка трех миллиардов человек. Сама церемония, которая впервые прошла на закрытом стадионе, стала одной из самых дорогих в истории – ее бюджет оценивается в $40 млн. Впрочем, сами эти соревнования уже давно из чисто спортивных превратились в самый крупный коммерческий спортивный проект, где ведущие спортдержавы бьются за победу в медальном зачете, а глобальные корпорации ведут битву за преобладающее господство на мировом рынке.

БОЛЬШИЕ ИГРЫ – БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ

Олимпиада в Ванкувере – это не только спортивные соревнования, в которых примут участие почти 3 тыс. спортсменов из 92 стран мира. Это еще и многомиллионные вложения в Игры мировых корпораций и рекламные технологии, которые позволят рекламодателям "отбить" свои спонсорские контракты. Так что в итоге оплачивать стоимость Игр придется… потребителям. Ведь наивно полагать, что многомиллионные вклады спонсоров – это благотворительность. Раз мировые корпорации вкладывают деньги, значит они имеют от этого прибыль, которую обеспечивают им именно потребители их продуктов и услуг.

ОЛИМПИАДА КОРПОРАЦИЙ

Нынешними топ-спонсорами Олимпиады являются 9 мировых брэндов – это McDonalds, Coca Cola, Visa, Panasonic, GE, Acer, Samsung, Omega и Atos Origin. Кроме того, Daimler является транспортным партнером Игр, а Mizuno – партнером по экипировке. Общий спонсорский вклад этих корпораций в финансирование Международного олимпийского комитета составляет около $1 млрд. Помимо этого МОК получит еще не менее $4,5 млрд. от продажи телевизионных прав, билетов, лицензирования и от местных рекламодателей.

Удивительно, но оказывается, что компании начали получать доход от рекламы во время Олимпиад, начиная уже с самых первых Игр 1896 года в Афинах. В 1928 году одним  из спонсоров Игр в Амстердаме стала компания Coca Cola, которая с тех пор непрерывно сотрудничает с МОК. Причем это сотрудничество, видимо настолько выгодно для "олимпийцев", что уже даже в, казалось бы, цивилизованных странах начинают нарушаться права потребителей. Так, в 2000 году на летних Играх в Сиднее, болельщики, приходя на стадион, с удивлением обнаруживали, что в списке предметов, запрещенных для проноса на трибуны, по соседству с холодным и огнестрельным оружием оказался напиток компании PepsiCo или любой другой, кроме Coca-Cola. Тех, кто отказывался оставить напиток на входе, попросту не пускали на трибуны. Таким образом, олимпийские стадионы стали настоящим полем боя не только спортсменов, но и транснациональных корпораций за мировое господство. А проведение Олимпийских игр – возможность ударить по врагу. Подобные явления не лучшим образом сказываются на репутации Олимпиады как мероприятия, основанного на терпимости и духовной чистоте.

ХАРТИЯ ОЛИМПИАДЫ – БЛЕФ?

Изначально олимпизм представлял собой философию жизни, возвышающую и объединяющую в сбалансированное целое достоинство тела, воли и разума. "Олимпизм, соединяющий спорт с культурой и образованием, стремится к созданию образа жизни, основывающегося на радости от усилия, на воспитательной ценности хорошего примера и на уважении к всеобщим основным этическим принципам", – говорится в Олимпийской хартии. Целью олимпизма является повсеместное становление спорта на службу гармоничного развития человека с тем, чтобы способствовать созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства. Как ни печально, но эти слова уже давно расходятся с истинным положением дел в олимпийском движении.

СКАНДАЛЫ УЖЕ НАЧАЛИСЬ

От участия в Олимпийских играх в Ванкувере уже отстранены более трёх десятков спортсменов, чьи допинг-пробы дали положительный результат. Среди них и российская лыжница Алёна Сидько. А одну из хоккеисток сборной России, имя которой пока не разглашается, также уличили в применении недекларированных медикаментов. При этом тренерский штаб российской сборной заявляет, что спортсменка чиста, а капли для носа были применены ей для улучшения дыхания и сна.

Другой скандал вспыхнул, когда один из лидеров сборной Канады по скелетону обвинил команду Германии в мошенничестве. По его словам, немцы используют в своих санях специальный магнитный компонент, а создающееся с его помощью магнитное поле используется в качестве амортизатора, что дает преимущество на трассе.

ВЫШЕ, БЫСТРЕЕ, СИЛЬНЕЕ?

Нужно взглянуть правде в глаза – современные Олимпийские игры слишком далеки от истинных идеалов олимпийского движения. По большому счету нынешние Игры уже много десятков лет – не честная борьба атлетов, которые выясняют, кто выше прыгает, быстрее бегает и оказывается сильнее на ринге. Олимпиада – это яростная битва спортивных держав за медали. Это, если хотите, гонка спортивных вооружений, когда для достижения поставленных целей в ход идут не только новейшие методы в области физической и тактической подготовки спортсменов, но и новейшие разработки в области медицины и фармакологии.

С другой стороны – Олимпийские игры – это важное событие с точки зрения маркетинга для ведущих мировых брэндов. И подчас за всем этим забывается, что изначальное значение Игр – выявление реально сильнейших и гармонично развитых атлетов. Так что сейчас реальным лицом настоящих Олимпийских игр (где главное не победа, а участие) можно считать темнокожего лыжника, например, или гипотетическую сборную Бразилии по хоккею с шайбой.

Тимур Касимов