Линар Якупов как гуру ивент-маркетинга

ВСЕ НАЧАНАЛОСЬ... СО СКЛАДА И МЯСОКОМБИНАТА

KazanSummit — едва ли не центральное событие года для агентства инвестиционного развития РТ и лично его шефа Линара Якупова — начинался с того, что в 2009 году Якупов, тогда еще не чиновник, а предприниматель с ярко выраженным намерением пойти по стопам отца-основателя Давосского форума Клауса Шваба, по своей инициативе провел в отеле «Мираж» мероприятие под громким названием «Международный саммит исламского бизнеса и финансов». Участие в форуме, который позиционировался как первое подобное мероприятие в России, приняли около 250 человек, что неплохо, хотя организаторы ожидали в полтора раза больше.

Тогда же был подписан меморандум о создании Татарстанской международной инвестиционной компании (ТМИК), объявлено о начале строительства «халяльного индустриального парка» (под этим подразумевался проект Якупова по мясопереработке в Балтасях) и подготовлен к запуску «первый в стране специализированный логистический центр, казанский халяльный хаб» (так громко называлася факт аренды компанией Якупова «Линова» в Q-Park 500 кв. м складской площади для распределения продукции из Малайзии).

Линар Якупов и Махатхир Мохамад

ОТЕЦ «МАЛАЗИЙСКОГО ЧУДА» И ЦЕЛЫЙ БРИТАНСКИЙ ЛОРД

В 2010 году у форума появляется официальное название KazanSummit и поддержка со стороны республиканских властей. Несомненной удачей организаторов стал привоз 85-летнего Махатхира Мохамада, что стало событием не только для Татарстана, но и для всей России. Доктор Мохамад на протяжении 22 лет возглавлял Малайзию в качестве премьер-министра и стал главным творцом ее экономического чуда, превратив эту страну третьего мира в одного из «азиатских тигров». Впрочем, просвещенная казанская публика факта приезда в Казань действительно настоящей звезды... поначалу не заметила. Со стороны казалось, что даже сами устроители форума были несколько обескуражены его участием в нем и смущены.

Тем временем из реальных результатов того года — официальное открытие вышеупомянутых халяльного хаба и штаб-квартиры ТМИК.

В 2011 году (как, забегая вперед, и в последующие годы) персон такого уровня не было, зато Казань посетили генеральный директор исламского центра по развитию торговли при ОИК Аллал Рашди и член Палаты лордов Великобритании, настоящий лорд пакистанского происхождения Назир Ахмед. Тогда также обтекаемо было заявлено о подписании нескольких соглашений, договоров и меморандумов по девелоперским проектам, по перспективам строительства в Казани парковки, общежития для иностранных студентов, пятизвездочного отеля.

2011 год должен был стать годом выхода Татарстана на рынок заемных исламских финансов, но этого не произошло...

ЭТО ЗАГАДОЧНОЕ СЛОВО «СУКУК»

Впервые про сукук или исламские облигации в Татарстане услышали еще в 2009 году, и все эти годы команда Якупова обещала запустить этот продукт. Тогда активно обсуждалась идея эмитирования республикой этих бумаг. Подбирались самые различные варианты инвестирования, включая проект экспо-центра. Так, в плане KazanSummit-2011 должно было быть подписано соглашение о выпуске облигационного займа под названием сукук объемом в $200 миллионов. Как пояснили «БИЗНЕС Online» торгда организаторы, размещение сукук отложилось на неопределенный срок из-за сложностей с российским законодательством о налогообложении. Позже глава агентства инвестиционного развития РТ Якупов на интернет-конференции с читателями «БИЗНЕС Online» заявил, что, возможно, займ все-таки будет выпущен через 3 - 6 месяцев.

Позже Якупов уже рассказывал, что займ предлагается использовать в совокупности с проектом «Смарт Сити» (стоимостью от $1 миллиарда). «Мы предлагаем выпустить сукук именно под этот проект. Технические параметры сейчас все больше и больше вырисовываются. Рынок сейчас довольно-таки привлекательный, но нам сейчас еще нужно определенное время, чтобы полностью разобраться с активами, с помощью которых можно выпустить сукук. Презентация будет проходить в узком кругу. Объем, как мы и хотели, будет в пределах 100 - 200 миллионов», — резюмировал Якупов.

И вот недавно Якупов объяснил, почему этот финансовый инструмент так и не был запущен: «Мы, как региональный заемщик, пока не можем этого сделать, потому что есть определенная нагрузка на бюджет. Это вопрос, который требует более детальной проработки», — признал он.

КОНЦЕПЦИЮ СМЕНИМ, МОЖЕТ, ПОМОЖЕТ

В мае 2012 года в Казани мероприятие прошло под новой вывеской «KazanSummit-2012: Экономическое сотрудничество России и стран ОИС». «Раньше было название «Международный саммит исламского бизнеса и финансов», — рассказал Якупов. — Сейчас мы совместно с Советом Федерации РФ выработали новое название, новую концепцию этого мероприятия... Три его главных компонента — это развитие торговли между Россией и странами Организации исламского сотрудничества (ОИС), а сейчас 70 стран туда входят, инвестиционные потоки и исламские финансы. То есть вот три направления, которые будут обсуждаться. В рамках этого мероприятия будет проходить и конференция парламентариев стран Организации исламского сотрудничества, мы планируем, что приедут руководители 25 парламентов различных стран... Где-то порядка 20 регионов России планируют участвовать. Здесь тоже есть некий абсурдный момент: по статистике, получилось так, что в саммите раньше участвовало больше представителей других регионов, нежели Республики Татарстан. Мы это с мусульманским бизнес-сообществом обсуждали, смотрели, как сделать, чтобы они более активно в эту работу вовлеклись...»

Поначалу, чтобы показать значимость проекта, говорили о стоимости представленных объектов. Так, в 2012 году это было почти 100 инвестиционных проектов общей стоимостью около $10 миллиардов. В этот список, к примеру, попала платная автодорога Шали — Бавлы за 100 млрд. рублей и свияжский мультимодальный логоцентр за 18,9 млрд. рублей. Из нового — проект «Ак Барс Холдинга» по переработке свеклы за 2,6 млрд. рублей, производство металлизированной бумаги за 4 млрд. рублей или речпорт в Елабуге за 4,8 млрд. рублей.

Из гостей были вице-спикер Совета Федерации Ильяс Умаханов, который не жалел комплиментов в адрес хозяев, сравнивая казанский саммит с другими всероссийскими экономическими форумами: Санкт-Петербургским, Сочинским, Красноярским, Забайкальским, заместитель генсека Организации исламского содружества (ранее ОИК) Хамид Опелойеру, а также депутат турецкого парламента (возглавлял одно время ПАСЕ) Мевлют Чавушоглу.

ТРИ ФОРУМА ЗА ГОД...

2012 год оказался рекордным даже для Якупова, успевшего набить руку на организации различных мероприятий. За 2012 год его ведомство организовало аж три форума.

Так, майскому KazanSummit предшествовал первый международный инвестиционный форум KazanInvest, который прошел в марте в Grand Hotel Kazan. Он, по сути, умер, не успев родиться. В историю он вошел как место первой публичной презентации проекта «Смарт Сити» и арестом зампреда ВЭБ Анатолия Балло (его арестовали в московском аэропорту, когда он возвращался из Казани). «Основная задача инвестиционного форума KazanInvest-2012 — привлечь прямые иностранные инвестиции и опыт, который имеется сегодня в мире по привлечению прямых иностранных инвестиций...» — рассказывал тогда Якупов.

Все бы хорошо, но уже спустя 9 месяцев глава АИР презентует форум Invest in Tatarstan, который прошел уже 14 - 15 декабря на ГСОК «Казань»... Отвечая на вопрос по поводу того, не пересекутся ли смысловые нагрузки зимнего Invest in Tatarstan и летнего KazanSummit инвестфорумов, Якупов убедительно ответил, что «это совершенно разные по целям площадки, вторая — более специализирована».

PR ДОБАВИТЬ

Видимо, три форума за год показалось слишком и для властей республики. В итоге в 2013 году форум Invest in Tatarstan не проводился. «В этом году мы работаем в режиме экономии: содержание штата, затраты на командировки, участие в форумах, определенная сумма выделена на печатную продукцию, и это практически все», — рассказал Якупов «Ведомостям».

По мнению руководителя АИР, ранее республике не хватало PR, и в 2012 году появляется имиджевая PR-программа Invest in Tatarstan с одноименным форумом. В то же время, говоря об эффекте от первого Invest in Tatarstan, Якупов предпочел не называть конкретные цифры, ответив, что форум является только частью кампании по привлечению инвестиций, что «это совокупность большого комплекса работ, которые нужно выполнять с инвесторами». Тогда же было объявлено, что в республике минувшим летом был создан еще один орган, ответственный за вложения в РТ, — инвестиционный совет. Как сообщил Якупов, в его состав войдут представители государственных и негосударственных органов РТ, вовлеченных в инвестиционные процессы.

Не успел заработать совет, как АИР уже создает клуб инвесторов с похожими целями...

ПЯТЫЙ САММИТ... С МИЛЛИАРДАМИ НА ГОРОД-СОЛНЦЕ

Последний KazanSummit стартовал 2 октября 2013 года и длился два дня. Мероприятие собрало около 600 участников из 40 стран мира и 16 регионов РФ. Оно сменило место дислокации и проходило в международном информационном центре (расположен по соседству с Деревней Универсиады).

В отличие от прошлых лет в этот раз не озвучивалась стоимость представленных проектов, которые предлагают восточным бизнесменам проинвестировать, а состоялось подписание настоящих контрактов с головокружительными цифрами. Так, агентство инвестиционного развития РТ и Tatarstan Gulf Investment Company первыми подписали соглашение о строительстве коммерческой недвижимости на сумму $760 миллионов. АИР с сингапурской Radiance Hospitality Group договорились о строительстве гостиничной недвижимости на сумму $180 млн., а с TGT Oil&Gas Services подписали соглашение об инвестициях в инфраструктуру. Но все задекларированные соглашения касались одного объекта — «Смарт Сити», прекрасного далеко, который станет ли вообще реальностью. Понятно, что гвоздем программы являлась закладка камня «Смарт Сити Казань».

На том же мероприятии Якупов озвучил еще одну идею — сделать Казань центром исламского финансирования, но без поддержки государства, самостоятельно. Как известно, все новое — это хорошо забытое старое... Кажется, саммит в 2009 году и начинался как частная инициатива.

В рамках этих мероприятий Рустам Минниханов проводит встречу с федеральными и иностранными журналистами, а также руководителями ведущих СМИ Татарстана. В ходе разговора, продолжительностью без малого час, он рассказал о своем взгляде на привлечение инвестиций, на риски и преимущества, которые получают инвесторы, приходя в Россию и Татарстан. По мнению президента, пока основными проблемами остаются неразвитость инфраструктуры и медленно меняющаяся ментальность людей.

Рустам Минниханов и Линар Якупов на KazanSummit

ДРУЖБА С THOMSON REUTERS

KazanSummit-2013 был объявлен площадкой для представления пятилетнего мастер-плана по развитию исламских финансовых инструментов в России, которое готовило международное информационное агентство Thomson Reuters. Разработчики назвали целью «дорожной карты» строительство «инфраструктуры, которая позволит Татарстану стать центром исламских финансов России и СНГ». На отдельном семинаре было рассказано о том, что она из себя представляет. Так, на первом этапе мастер-план предполагает создание российского образовательного центра по исламским финансам. Его задача — способствовать накоплению опыта, просвещение населения и бизнесменов в сфере исламских финансов, и в течение трех лет (2014 - 2016) на центр и его цели предлагалось потратить $5 миллионов. Другая статья расходов — разработка профессионального портала по исламским финансам (2014 - 2015) обошлась бы в $1,5 миллиона.

На втором этапе реализации мастер-плана предполагается создать условия для реализации и обеспечения сделок по исламским финансам. Для решения этой задачи в 2015 - 2016 годах предлагалось создать Российский консультационный и событийный центр по исламским финансам. Стоимость этого этапа работ оценивается в $2 миллиона.

Целью третьего этапа «дорожной карты» должно стать увеличение потока исламских инвестиций и повышение их доступности для резидентов России и стран СНГ. На работы по стандартизации документации, отвечающей нормам Шариата и законодательству для институтов/сделок, в 2016 - 2017 годах предлагалось потратить $1 миллион. Параллельно с этим в 2015 - 2018 годах мастер-план предполагает разработку и запуск брендинговой стратегии для представления исламских финансов в качестве «этического и сопутствующего» банкинга для использования заинтересованными лицами. А это еще $1,5 млн. за 4 года. Таким образом, общую стоимость мероприятий в рамках пятилетней «дорожной карты» Thomson Reuters оценивает в $11 миллионов. А во сколько обошлась сама эта чудо-программа для бюджета республики, озвучено не было...

Тогда же, весной 2013 года, делегация РТ приняла участие в форуме в Дубае AIM (Annual Investment Meeting), где было подписано сразу несколько соглашений, в том числе между АИР РТ и Thomson Reuters.

Сообщалось, что Thomson Reuters станет официальным партнером проекта «Смарт Сити Казань», откроет свой региональный офис на площадке проекта, будет заниматься вопросами интеллектуальной собственности с казанскими университетами и вопросами информационного обеспечения по направлению исламских финансов. Но сейчас выясняется, что не все так просто «Thomson Reuters постоянно сюда приезжают, здесь работают, общаются с различными компаниями, министерствами и ведомствами. На прошлой неделе мы с ними встречались... Пока прорабатываются два варианта, не совсем легко выстраивать взаимоотношения. Пока представительства Thomson Reuters в Казани нет», — признался «БИЗНЕС Online» Якупов.

INVEST IN TATARSTAN-2014: ПРЕЗИДЕНТСКИЙ АВАНС АИР И ДЕМАРШ «ПОЗИСА»

Второй Invest in Tatarstan прошел в марте этого года, также на «горнолыжке». Среди его 450 участников были представители 16 зарубежных стран: Великобритания, Индия, Италия, Китай, Катар, ОАЭ, США, Сингапур, Турция, Швейцария, Чехия, Германия, Узбекистан, Казахстан и другие. Бюджет форума Invest in Tatarstan составил 5 млн. рублей. напомним, что первый обошелся в 30 млн. рублей...

Мероприятие не было богато на VIP-гостей: председатель торгового агентства Катара шейх Хамад бин Файсал бин Тани Аль Тани, исполнительный директор всемирной ассоциации агентств по продвижению инвестиций (WAIPA) Карлос Бронзатто, руководитель инвестиционного фонда «Инвестируйте в Россию» Юрий Войцеховский. Старт форума несколько омрачила публикация о непростой судьбе Шамовской больницы, которую АИР приводил в качестве примера успешного кейса по привлечению прямых иностранных инвестиций, но, как стало известно «БИЗНЕС Online», инвесторы из Малайзии, купившие здание год назад, активно ведут поиски покупателя, не зная, что делать со своим приобретением. В итоге Якупов на специальном брифинге заявил, что в Казань приедет загадочный представитель Катара, чтобы подписать соглашение о восстановлении... многострадальной Шамовской больницы.

Тогда же на Invest in Tatarstan состоялось заседание очередного совещательного органа АИР — «Клуба инвесторов Республики Татарстан» с участием президента РТ Минниханова.

Встреча президента РТ с делегацией Республики Индонезия, принимающей участие в KazanSummit-2014 (4 июня 2014 года)

Пленарное заседание мероприятия было несколько подпорчено статистикой. Выяснилось, что в 2013 году в Татарстане прямых инвестиций было привлечено меньше, чем годом ранее: $408 млн. в прошлом году против $577 млн. в 2012 году. Падение почти на треть. Причем из оставшихся 400 млн. 83,3% приходится на проекты особой экономической зоны «Алабуга». Хотя еще в 2012 году перекос в сторону ОЭЗ был меньше — на нее приходилось лишь 60%. Эти цифры прозвучали и на следующий день на коллегии АИР. Минниханов, выслушав доклады, подвел черту под коллегией и под форумом тоже. Было заметно, что президент доволен далеко не всем. «Какие есть ощущения? Что на самом деле есть потенциальные инвесторы, они с нами в диалоге, но мы пока неэффективно работаем. Я свои замечания в адрес правительства высказал. Мы должны выстроить работу, чтобы инвестор чувствовал заботу. Чтобы быть конкурентными, должны за счет организованности и четкости привлекать инвесторов, — сказал он. — В мероприятии, которое сегодня проводим, очень много воды. Можно было брошюры сделать и предоставить больше времени для выступлений иностранным инвесторам. Мы знаем, какие вы. У нас еще очень много пустой работы. У нас КПД — 9 процентов, как у паровоза».

По словам президента, при взгляде на структуру инвестиций понятно, что инвестиции пока идут всего из 6 стран. «Ни с Восточной Азией, ни с арабскими странами не работаем, с Китаем. Мы не работаем с малыми, средними компаниями, — посетовал он. — Сейчас надо определить, какие направления для нас стратегически важны, какие особенности есть. Но в целом динамика есть. Те инвестиции, которые сейчас есть, — это пока больше наша работа, а не ваша (обращаясь к Якупову — прим. ред.). Нам сейчас надо расширяться, мы должны продвигать свою продукцию. Должны быть открытыми, удобными».

Казалось бы, подписание контракта об открытии на площадке камского индустриального парка «Мастер» в Челнах производства китайской компании «Хайер Рус» по выпуску 250 тыс. холодильников в год должно было стать доказательством верности курса, взятого ведомством Якупова, но в итоге стало причиной для скандала. На зеленодольском заводе холодильников «ПОЗиС», объем производства которого сопоставим с заявленными мощностями новой компании, выразили «БИЗНЕС Online» крайнюю озабоченность приходом китайцев (те в свое время хотели создать с зеленодольцами СП). Впрочем, потом риторика топ-менеджмента «ПОЗиС» изменилась, став более сдержанной по отношению к конкурентам.