Российские компании — производители пива запускают новые напитки, которые станут заменой ушедшим с отечественного рынка продуктам. Например, холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, которая у потребителей ассоциируется с Чехией.

Также подобной регистрацией занимаются «Балтика» и AB InBev Efes. Отечественные пивоваренные компании расширяют портфели брендами, которые подражают иностранным, поскольку ожидается спад продаж импортных сортов из-за подорожания пошлин, сообщает «Коммерсантъ».

Фото: «БИЗНЕС Online»

Так, холдинг «Объединенные пивоварни» (бывшая компания Heineken) подал заявку на регистрацию торгового знака Gold Bier Pilsner по 32-му классу МКТУ, включающему пиво и безалкогольные напитки. Пиво Pilsner выпускает чешская компания Plzensky Prazdroj, a. s. Поскольку Pilsner — это сорт пива, то он является неохраняемым объектом, потому у фирмы не должно быть проблем с регистрацией.

Кроме того, холдинг начал выпускать пиво Black Sheep. Это продукт, имитирующий ирландский стаут Guinness (темный элевый сорт пива), принадлежащий британской Diageo. Компания даже подавала заявку на регистрацию товарного знака, однако Роспатент отказал. Холдинг планирует обжаловать это решение в суде.

Недавно свою заявку на регистрацию бренда с чешским названием подавала компания «Балтика». Также летом 2022 года AB InBev Efes локализовала выпуск бельгийского пива Leffe.

Как отмечает совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский, после повышения пошлины стран стоит ждать снижения продаж импортного пива в рознице из-за сильного подорожания. С начала 2025 года ставка на пиво и сидр из таких стран выросла с 0,1 евро до 1 евро за литр. Как считает руководитель центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин, импортное пиво может подорожать в среднем на 40–50%.

По словам Хавского, повышение импорта выгодно крупным российским компаниям, поскольку на освободившиеся места придет их продукция. Причем большинство брендов мимикрируются под иностранные марки, добавляет Шапкин. Он отмечает, что ранее рынок формировали иностранные компании: «Балтика» принадлежала датской Carlsberg, ОПХ — нидерландской Heineken, поэтому у потребителя сложилось впечатление, что иностранная продукция лучше.

Напомним, в конце декабря 2024-го стало известно, что пивоваренный холдинг из Дании Carlsberg Group передаст акции «Балтики» менеджменту российской компании. Также в конце декабря президент РФ Владимир Путин передал акции АО «АБ Инбев Эфес», принадлежащего международной пивоваренной компании AB InBev Efes, во временное управление ГК «Вместе».