Журнал Forbes составил рейтинг 15 самых богатых блогеров в российском сегменте «Инстаграма», учитывая, сколько они зарабатывают на рекламе в сети.

Исследовательская компания Double Data изучила аккаунты российских «Инстаграм"-блогеров с общим числом подписчиков более 2 млн человек. Из них были отобраны 32 блогера с наибольшим количеством рекламных публикаций за год (с 1 июня 2018 года по 31 мая 2019 года). Далее журнал собрал данные о стоимости размещения различных типов публикаций у этих блогеров и выделил 15 блогеров, заработавших больше всего.

Лидером рейтинга стала Ксения Собчак — ее годовой доход оценивается в $ 1,6 миллиона. Известная телеведущая размещает по несколько рекламных постов в неделю, а иногда и в день. В ее профиле можно часто увидеть отметки брендов одежды Dior и Bosco, а также автомобильной марки Audi.

На втором месте расположилась телеведущая канала «Пятница!» Регина Тодоренко ($ 860 тыс.), сотрудничающая с косметическими брендами, производителями одежды и товаров для детей. Тройку лидеров замыкает телеведущая и певица Ольга Бузова ($ 860 тыс.). Помимо концертных выступлений, девушка управляет собственными ресторанами, кроме того, является лицом нескольких крупных брендов, в том числе Head & Shoulders и Johnson & Johnson.

Также в рейтинг попали певицы Полина Гагарина и Елена Темникова, актриса Анна Хилькевич, продюсер Яна Рудковская, блогер Ида Галич и другие. Замыкает список самых богатых блогеров актриса Наталья Рудова, получившая за публикации $ 400 тысяч.

Однако среди 15 самых зарабатывающих в «Инстаграме» блогеров всего двое мужчин — автоблогер Алан Енилеев ($ 850 тыс., 4-е место) и боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов ($ 570 тыс., 7-е место). Директор по маркетингу GetBlogger Михаил Карпушин объясняет гендерное смещение тем, что женщины-блогеры создают контент, который интересен как подписчикам-женщинам, так и подписчикам-мужчинам.

По оценкам маркетплейса блогеров GetBlogger, по итогам 2018 года оборот рекламы в российском «Инстаграме» составил 10 млрд рублей, а по итогам 2019 года составит 12−15 млрд рублей.