Победу в борьбе за звание третьей столицы России между властями Казани и Нижнего Новгорода одержала столица Татарстана. Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки "Третья столица России", "Третий город России", а также Russia`s third capital.

Нижегородской области пришлось довольствоваться брэндом "Столица Поволжья".

Использовать слоган "Третья столица России" Казань начала еще в марте 2007 года, разместив его на своих стендах на международных выставках MIPIM во французском Канне и ITB в Берлине. Использование рекламных растяжек даже привело к конфликту между столицей Татарстана и Нижним Новгородом, пишет "Коммерсантъ. Волга-Урал". Свое право на брэнд власти Нижегородской области обосновывали историческим фактом: во второй половине XIV века Нижний был столицей Нижегородско-Суздальского княжества. Власти республики, в свою очередь, обращали внимание на то, что третьей столицей России Казань назвал во время празднования ее тысячелетия (отмечалось в 2005 году) прежний президент страны Владимир Путин. Казань, по данным нижегородских властей, победила потому, что подала заявку в Роспатент на несколько дней раньше конкурентов.