Маркировка интернет-рекламы – обязательное требование с 2022 года. Любая реклама должна содержать пометку «Реклама», данные о рекламодателе и уникальный идентификатор (erid). Кроме этого, участники обязаны передавать сведения о договорах, актах и статистике в специальный реестр (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

Кто такой ОРД и зачем он нужен

Оператор рекламных данных, например, ОРД-А – это посредник между участниками рынка и ЕРИР. Через него регистрируются креативы, передаются договоры и отчетность.

Без ОРД невозможно законно разместить рекламу в интернете.

Как выглядит процесс

Работа с маркировкой – это не одно действие, а несколько последовательных:

1. Определить роли: заранее зафиксируйте в договоре, кто регистрирует креатив и получает erid, кто размещает пометку «Реклама», передает статистику и акты, а также кто отвечает за взаимодействие с ОРД.

2. Создать аккаунт: зарегистрируйтесь у оператора, настройте личный кабинет и выдайте доступы ответственным сотрудникам.

3. Передать договоры: каждый участник цепочки до запуска рекламы передает в ОРД данные по договорам: изначальному (между рекламодателем и первым контрагентом) и своим доходным договорам. Это возможно делегировать.

4. Зарегистрировать креатив: по договоренности один из участников регистрирует креатив в ОРД и получает erid. Перед размещением нужно добавить пометку «Реклама», указать рекламодателя и корректно разместить токен.

5. Отчитаться по размещению: передайте акты и статистику в течение 30 календарных дней после окончания месяца размещения. Статистику обычно подает тот, кто регистрировал креатив.

Где чаще всего «ломается» процесс

На практике ошибки возникают не из-за сложности закона, а из-за процессов внутри команды или между подрядчиками. Типичные ситуации:

  • участники передали разную информацию по изначальному договору → цепочка рвется и не сходится в ЕРИР.
  • акт не связали с изначальным договором → система не понимает, к какой рекламе он относится.

Ключевой момент здесь – связность данных.

Когда вообще нужна маркировка

Перед передачей данных важно понять – является ли материал рекламой. Базовый критерий простой – если информация направлена на неопределённый круг лиц и продвигает товар, услугу, бренд или лицо – это реклама.

Формат при этом не имеет значения – маркировке подлежат: баннеры, посты, видео, интеграции у блогеров и другие форматы.

Главное правило: если есть продвижение, скорее всего, это реклама и ее нужно передавать через ОРД. Если есть сомнения – лучше уточнить позицию у ФАС, так как каждый кейс может иметь свои особенности, и именно этот орган даёт официальные разъяснения по признакам рекламы.

Вывод

Маркировка рекламы через ОРД – это не формальность, а системный процесс, в котором важна логика и согласованность действий всех участников.

Если заранее распределить роли, договориться о процессах и не откладывать отчётность – маркировка перестаёт быть сложной задачей и становится обычной частью рекламной деятельности.

ООО "Орд-а"

Реклама