Сегодня для «Ак Барса» стартует традиционный турнир, Кубок TANECO, а вместе с ним — форум TANECO, который соберет лучших специалистов России и мира в маркетинге. О том, почему нефтяной компании пришлось отказаться от названия «Кубок чемпионов», что не понравилось в форуме игроку НХЛ Михаилу Сергачеву и как на площадке «Ак Барса» согласились на батл футбольные «Спартак» и ЦСКА, — в материале «БИЗНЕС Online».
Если раньше предсезонный турнир в Казани назывался TANECO Кубок чемпионов, то перед новым розыгрышем последнее слово из названия пришлось убрать
Без «Магнитки» и «Динамо», но с «Локо» и «Нефтехимиком»
Если раньше предсезонный турнир в Казани назывался TANECO Кубок чемпионов, то перед новым розыгрышем последнее слово из названия пришлось убрать. В этом году среди участников только две команды, которые выигрывали Кубок Гагарина, — это сам «Ак Барс» и «Салават Юлаев». Уфимцы, к слову, приезжают в Казань на предсезонный турнир уже в третий раз.
Другие же участники турнира — «Локомотив» и «Нефтехимик» — обладателями трофея не становились. Стоит, правда, оговориться, что близок был к этому «Локомотив» в 2009 году, но в 7-матчевой серии ярославцы уступили «Ак Барсу». Кроме того, «Локомотив» — трехкратный чемпион России. В последний раз ярославцы забирали золотые медали в далеком 2003-м еще при Владимире Вуйтеке. Всего на четырех участников Кубка можно насчитать 10 чемпионств.
Кубок TANECO мог пройти еще с двумя победителями Кубка Гагарина, но те выбрали свои домашние турниры. «Динамо» остановилось на Кубке мэра Москвы (25–28 августа), «Магнитка» выбрала Кубок губернатора Челябинской области (24–28 августа). Также был вариант с приглашением в Казань СКА. Точная причина отказа неизвестна, но как здесь не вспомнить не самое приятное расставание Романа Ротенберга и Олега Знарка после отставки тренера из питерского клуба (пусть оба и говорят, что никакого конфликта между ними не было).
Несмотря на статус товарищеского матча, поединок «Ак Барса» и «Салавата Юлаева» мог бы собрать как минимум половину «Татнефть Арены», однако неудобное время для болельщиков вряд ли даст этому случиться
«Зеленое дерби» по башкирскому времени
Отсутствие «Магнитки», «Динамо» и СКА не означает, что на Кубке TANECO не будет интересных матчей. Чего только стоит «зеленое дерби» в заключительный день турнира. Однако одно из главных противостояний российского хоккея пройдет в будний день и начнется в 16:30 мск. Несмотря на статус товарищеского матча, поединок «Ак Барса» и «Салавата Юлаева» мог бы собрать как минимум половину «Татнефть Арены», однако неудобное время для болельщиков вряд ли даст этому случиться.
Причина такого решения организаторов кубка — просьба «Салавата». В клубе улетают в Уфу вечером того же дня, поэтому поставить на более позднее время встречу не удалось.
Зато две другие игры «Ак Барса» пройдут в удобное для зрителей время. Пятничный матч с «Локомотивом» начнется в 19:00, а субботний с «Нефтехимиком» — в 17:00. Помимо игр «Ак Барса», будут проходить и матчи других участников турнира. «Салават» также проведет три встречи: по одной с каждой из команд. А вот «Локо» и «Нефтехимику» предстоит лишь по две игры. Причина этому — особенности регламента КХЛ: там прописано, что команда не может провести больше 12 матчей за одну предсезонку. С другой стороны, невелика потеря: в основном зрители придут только на игры с участием «Ак Барса».
Большинство захочет прийти на хоккей, посмотреть на связку нападающих Александр Радулов – Вадим Шипачев или понаблюдать за тренерскими действиями Знарка
Сергачева заменит Гончаров
Неудивительно, что матчи нового звездного «Ак Барса» соберут наибольшее внимание со стороны нейтрального зрителя. Большинство захочет прийти на хоккей, посмотреть на связку нападающих Александр Радулов – Вадим Шипачев или понаблюдать за тренерскими действиями Знарка. Помимо хоккея, «Ак Барс» заготовил и еще одно масштабное мероприятие.
26 августа в Национальной библиотеке РТ пройдет TANECO форум. После успешной премьеры в прошлом году у казанского клуба было мало сомнений, что мероприятие стоит сделать ежегодным. Для «Ак Барса» это отличная возможность собрать в Казани всю хоккейную (и не только) тусовку и выделить свой турнир среди других, для остальных клубов — изучить лучшие практики, набраться контактов, пообщаться с коллегами. Подобных мероприятий в хоккейном мире не так много — есть только ежегодные семинары КХЛ. Регистрация на казанский форум открыта на сайте «Ак Барса», участие бесплатно.
Гвоздем программы форума будет выступление Мутаза Шехада — контент-менеджера «433», крупнейшего футбольного сообщества мира с 50 млн подписчиков в соцсетях. Стартовав как любительский проект, теперь «433» вышел на профессиональный уровень и сотрудничает с лигами и клубами по всему миру. Попасть в паблик со своим видео — особый почет для футболиста в любой точке мира. Кстати, Шехад прибудет в Казань лично.
Скорее всего, поспорил бы с Шехадом за звание главной звезды форума защитник «Тампы» и двукратный обладатель Кубка Стэнли Михаил Сергачев. Хоккеист должен был выступить с лекцией «Как выстроить личный бренд за пределами площадки». То, что именно Сергачева позвали под такую тему, мало кого удивило. У нижнекамского хоккеиста есть личный бренд, свой логотип и менеджер. Он приятный собеседник, дает интервью, приходит в подкасты, ведет соцсети. К тому же этим летом защитник подписал огромный контракт на $68 млн и 8 лет. В НХЛ подобные суммы дают не только за хорошую игру, но и за медийность.
Михаил Сергачев должен был выступить с лекцией «Как выстроить личный бренд за пределами площадки». То, что именно Сергачева позвали под такую тему, мало кого удивило
К тому же Сергачев по-прежнему остается татарстанским парнем. Михаил — воспитанник «Нефтехимика», еще год защитник выступал в «Ирбисе» — клубе из системы «Ак Барса». Права на игрока в КХЛ принадлежат казанскому клубу, а сам хоккеист приходил на «Ак Барс Шоу». Казалось бы, выступление Сергачева должно пройти гладко и без нареканий, только с переговорами об участии хоккеиста произошел сбой. «Ак Барс» опубликовал афишу с Сергачевым в качестве участника, однако игрок сразу же написал в одной из соцсетей, что о предстоящем мероприятии ничего не знал. Нельзя не отметить важный тон комментария Сергачева: хоккеист потребовал уволить пиарщиков «Ак Барса», а также написал, что его имя клуб использует для привлечения зрителей.
Что же произошло, позднее объяснил «Ак Барс» в своих соцсетях. Клуб связался с менеджером игрока, достиг договоренности о выступлении с темой о продвижении бренда за пределами спортивной арены. Стороны обговорили и возможность участия самого Сергачева в форуме. Но то ли менеджер так и не вышел на игрока, то ли не до конца оговорил все условия. В результате неурядицы Сергачев сначала написал в соцсетях, что уладил недоразумение с «Ак Барсом», а затем дал комментарий Sport24, что не будет участвовать в форуме.
Сергачева на форуме заменит Максим Гончаров. Экс-защитник «Авангарда» и «Сибири» не столь популярен, как хоккеист «Тампы», но и ему есть что рассказать. Если вы не знаете хоккеиста Гончарова, вы точно помните его мем-интервью, которое он дал YouTube-каналу «Авангарда» полгода назад. В этом сезоне Гончаров пока без контракта, он не объявлял о завершении карьеры, но уже усилил свои позиции в медиаполе. Защитник стал ведущим одного из видеопроектов букмекера Winline «Скользкий лед» — самого популярного канала в хоккейном YouTube прямо сейчас.
С прошлого года на форум перебрался формат батла. Ранее в жаркой битве столкнулись представители «Ак Барса» и «Авангарда»: сотрудники клубных медиаслужб вышли на одну сцену и в лицо высказали друг другу претензии по поводу своей работы
Батл «Спартака» и ЦСКА
С прошлого года на форум перебрался формат батла. Ранее в жаркой битве столкнулись представители «Ак Барса» и «Авангарда»: сотрудники клубных медиаслужб вышли на одну сцену и в лицо высказали друг другу претензии по поводу своей работы. Выступление стало украшением форума, однако запланировать что-то похожее в этом году было сложно. Случай «Ак Барса» и «Авангарда» был уникален: два равных клуба постоянно бьются в плей-офф, обмениваются колкостями в соцсетях. Похожие кейсы в хоккее найти вряд ли возможно. Можно было бы взять «зеленое дерби», но там страсти горят только на льду — в медиаплоскости все спокойно.
Так что в «Ак Барсе» обратились к футболу. Вместо эсэмэмщиков казанского и омского клубов приедут медиаслужбы футбольных «Спартака» и ЦСКА. Ярче этой вывески в российском футболе только «Спартак» и «Зенит».
Футбольные клубы на удивление быстро дали согласие на участие в форуме и пообещали, что найдут темы для спора. И это притом что ЦСКА совсем недавно обновил свою медиаслужбу. Одним из новичков армейцев стал казанец Тимур Байрамов, который ранее работал в «Рубине». Помогать ему будет директор по коммуникациям ЦСКА Кирилл Брейдо. По ту сторону — коммерческий директор «Спартака» Рустам Махмутов, а также руководитель отдела развития и коммуникации красно-белых Влад Стефанский.
Недавно «Ак Барс» объявил о сотрудничестве с букмекером Winline. Со следующего сезона компания будет выплачивать клубу, как сообщалось в прессе, не менее 200 млн рублей — это самый крупный контракт Winline среди клубов КХЛ
Обновленная форма и новые стены «Татнефть Арены»
Недавно «Ак Барс» объявил о сотрудничестве с букмекером Winline. Со следующего сезона компания будет выплачивать клубу, как сообщалось в прессе, не менее 200 млн рублей — это самый крупный контракт Winline среди клубов КХЛ. О сотрудничестве стороны объявили эффектным роликом с перевернутым Данисом Зариповым, но на этом останавливаться не собираются.
Следующий этап сотрудничества клуба и букмекера можно будет увидеть на Кубке TANECO, обратив внимание на оформление «Татнефть Арены». Ранее стены хоккейного сооружения были в синих неакбарсовских цветах. В клубе думали, как бы найти повод устранить данный недочет, а этим летом было подписано соглашение с Winline. Специально под него на арене начался косметический ремонт: стены перекрашиваются в зеленый цвет, сменилась часть кресел, переоформлены трибуны, где-то появились новые логотипы и паттерны. Теперь местами скучный вид «Татнефть Арены» станет более ярким за счет оранжевого цвета. Притом соглашение с компанией многолетнее, поэтому стирать новый дизайн предстоит нескоро. В клубе говорят, что работы еще не окончены, окончательный облик арена приобретет ближе к домашним играм сезона.
Обновилась и клубная форма. С нового сезона у команды будет свитер с флагами Татарстана на рукавах и узоры с кошачьими лапами на номерах. К тому же в клубе запустили новую коллекцию повседневной одежды совместно с Atributika& Club. Магазин партнерской компании находится в Москве — теперь форму «Ак Барса» можно купить и в столице.
«Ак Барс» еще до 24 февраля договорился о поставках товара и тогда же в долларах оплатил все счета. Запоздай клуб на месяц или два — могли бы быть расхождения с поставщиком о валюте и способах перевода, отсюда и возможный рост цен на мерч.
Помимо мерча с новым логотипом, клуб представил и нового экипировщика. В одежде от Puma хоккеисты ездили в турне по Татарстану, только у клуба нет никаких соглашений с немецким поставщиком одежды. Зато есть сотрудничество с компанией, которая распоряжается товарами бренда. Клуб анонсирует новое соглашение после Кубка TANECO.
В новой форме, на новой арене и с новым главным тренером казанская публика впервые увидит обновленный «Ак Барс» в столице Татарстана. Сейчас в клубе бешеная конкуренция за каждую позицию, и от возможной ротации не застрахована ни одна звезда команды. По этой причине матчи с участием «Ак Барса» не будут из типичных для предсезонной подготовки. До начала сезона остается 6 дней, и каждый хоккеист команды постарается выгрызть место в составе.
26 августа, пятница
13:00 — «Салават Юлаев» – «Нефтехимик»
19:00 — «Ак Барс» – «Локомотив»
27 августа, суббота
17:00 — «Ак Барс» – «Нефтехимик»
28 августа, воскресенье
13:00 — «Локомотив» – «Салават Юлаев»
29 августа, понедельник
16:30 — «Ак Барс» – «Салават Юлаев»
Внимание!
Комментирование временно доступно только для зарегистрированных пользователей.
Подробнее
Комментарии 0
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.