Наиболее яркий представитель стиля нормкор — Стив Джобс с его черными водолазками от Issey Miyake, джинсами Levi’s и кроссовками New BalanceФото: © Tim Wagner/Global Look Press/ www.globallookpress.com

Стиль, бросивший вызов моде и гламуру

Нормкор (normcore) — тренд, философия и образ жизни. О нем заговорили в 2013-м, сразу после выхода в свет доклада нью-йоркской группы K-Hole по прогнозированию трендов о концепции этого стиля (кстати, в 2014-м по версии составителей Оксфордского словаря слово «нормкор» оказалось на втором месте в номинации «Слово года», уступив первенство «вейпу»). Разработчики писали: «Нормкор демонстрирует сдвиг от желания отличаться от других к посторигинальности и желанию одинаковости». Т. е., по их словам, вместо того, чтобы заимствовать более эстетическую версию мейнстрима, этот тренд просто копирует то, что уже носят. И, для того чтобы быть настоящим сторонником философии, нужно понимать, что нет такой вещи, как нормальность. «Таким образом, нормкор — это принятие обыденного и следование за толпой, бросание вызова альтернативным субкультурам и более сложным и смелым подходам к моде».

Ради справедливости стоит сказать, что K-Hole не разработчики слова «нормкор». В 2008 году термин появился на страницах комикса художника Райана Эстрада, где по сюжету в мире развилось такое огромное количество субкультур, что кульминацией всего становится стиль нормкор — отказ от какого-либо стиля и тренда. На ум сразу приходит теория Ньютона, который первым научно доказал теорию белого цвета, заявив, что в его основе лежит 7 цветов. Т. е. нейтральное есть результат избыточного. Это как вариант.

По определению K-Hole, нормкор не стиль в одежде, а отношение к ней, «обретение свободы в том, чтобы не быть особенным». Однако сегодня это понятие превратилось в синоним «базового стиля», в основе которого лежит нейтральная одежда. Из мировоззрения и в чем-то философской идеи мы получили очередную модную тенденцию, демонстративно призывающую отказаться от модных тенденций. Такая вот сказка о том, как тренд сам себя перехитрил. И раз уж сегодня нормкор становится глобальным модным направлением, давайте разбираться в философии стиля и его началах.

Согласно историческим справкам, идея внедрения в гардероб практичной и удобной одежды принадлежит еще женщинам Викторианской эпохи, участницам первой волны феминизма (1850–1890), объединившимся в движение рациональной одежды. Конечно, как мы помним, феминистки боролись не столько за свободу в одежде, сколько за основные права для женщин — избирательное право, право на образование, профессию и свободу. Реформа платья лишь призывала к освобождению от диктата моды и корсетов, приносящих вред здоровью, к умеренному покрытию тела и большей свободе в одежде для занятий спортом. А одежда всегда социальный маркер.

Отсутствие индивидуальности и желание слиться с толпой

Сегодня нормкор выглядит как стиль с отсылками к эстетике 1990-х с его героиновым шиком и небрежностью, нотками гранжа и протеста логомании из 2010-х. Сложносочиненная история под соусом минимализма. Общая идея выглядит как создание гардероба из лаконичных, лишенных деталей вещей. Максимальная комплиментарность элементов гардероба, минимализм в цвете и отсутствие принта. Одежда, позволяющая качественно и удобно одеваться. При этом философии стиля не чужда эстетика спортивной и рабочей одежды, а винтаж добавляет характера, не выделяя из толпы. Традиционность и принятие в любом обществе — вот в чем соль.

Наиболее яркий представитель стиля — Стив Джобс с его черными водолазками от Issey Miyake, джинсами Levi’s и кроссовками New Balance. Для него, как, впрочем, и для Марка Цукерберга, выбор одежды — бесполезная трата времени и энергии. Более изысканную версию стиля нормкор демонстрирует Фиби Файло — создательница интеллектуальной моды и эстетичного минимализма, бывший креативный директор марок Chloé и Celine, а ныне владелица собственного бренда. Файло — одна из пионеров агендерной моды, которая так же легко ложится на философию нормкора.

Новая волна популярности стиля, на мой взгляд, имеет в основе и другие массовые течения в сознании широких масс: глобальная идея комфорта и удобства, теория осознанного потребления, отказа от ненужного и навязанного. Внешняя простота призвана смещать фокус внимания на более важные ценности: поступки, отношения, действия. Внешняя свобода как транслятор внутренней — это философия стиля сегодня.  

Первоначальная же идея — отсутствие индивидуальности и желание слиться с толпой. Обыденное как антипод сложному. Драные джинсы и свитера как течение, параллельное чрезмерному гламуру и безвкусице, — в ту же копилку. От противостояния к принятию. Все это про путь философии и стиля нормкор.

В этой истории с глобальным мировоззрением и влиянием на умы человечества (а агентства по прогнозированию трендов, в том числе бывшее K-Hole, изучают именно этот вопрос) интересен еще один аспект. Давайте развернем угол зрения в сторону небесных тел. Неожиданно? Зато крайне необычно. Например, по словам астролога Василисы Володиной, в 2023 году под соотношением планет Урана (технологии) и Юпитера (социализация), отвечающих за модную индустрию, запускается новый глобальный тренд длиной в 14 лет. Да, с точки зрения астрологии модные тенденции и их влияние на общество в целом измеряются не десятилетиями, а временным отрезком в 14 лет, что объясняется положением «модных планет» относительно друг друга на небесной карте. Так вот, в следующем году Уран и Юпитер встречаются в созвездии Тельца и задают новый глобальный тренд на прагматичность, удобство, простоту и качество (читаем — долговечность) в одежде. Крайне интересное совпадение с набирающей сегодня обороты тенденцией в стиле нормкор и минимализмом.  

Многогранность стиля нормкор легко «оцифровать» вполне понятными и до боли простыми предметами одежды. И первое, что стоит упомянуть, — это белая футболка. Сегодня это самая комплиментарная единица любого гардероба. В ее возможностях — сочетаться не только с джинсами, но и внедриться в деловой костюм Многогранность стиля нормкор легко «оцифровать» вполне понятными и до боли простыми предметами одежды. И первое, что стоит упомянуть, — это белая футболка. Сегодня это самая комплиментарная единица любого гардероба. В ее возможностях — сочетаться не только с джинсами, но и внедриться в деловой костюм Фото: Mimmo Carriero/ Zuma /TASS

Джинсы человека, не задумывающегося о моде

Путем нехитрых математических операций можно выяснить, что аналогичное положение планет мы могли наблюдать в 1939 году именно в созвездии Тельца. И действительно, с началом Второй мировой войны в Европе западная мода кардинально поменяла вектор. Женщины оказались вынуждены начинать работать, соответственно, их одежда максимально упростилась, стала удобной и комфортной для работы в мужских профессиях. Было положено начало аскетичной моде: прямые юбки до колен (экономия ткани), цвет хаки в одежде, белые воротнички и манжеты, бижутерия и отсутствие драгоценностей, силуэт более прямой и лаконичный, широкие плечи как дань мужественности и брюки как символ патриотизма. 

Многогранность стиля нормкор, однако, легко «оцифровать» вполне понятными и до боли простыми предметами одежды. И первое, что стоит упомянуть, — это белая футболка. Задуманная как предмет обмундирования солдата Второй мировой войны, сегодня это самая комплиментарная единица любого гардероба. В ее возможностях — сочетаться не только с джинсами, но и внедриться в деловой костюм и даже составить пару юбке в пайетках. К футболке, конечно, полагаются джинсы. Но не те, что ультрамодные, а те, что мог вполне носить наш отец в 1990-х — слегка выцветшие, потертые, классические. Джинсы человека, не задумывающегося о моде. Далее по списку: кроссовки (кеды), свитшот и худи, бейсболка и флисовая куртка, клетчатая рубашка деда. Могут быть и платья, но только те, что легко сочетаются со спортивной обувью. Все эти вещи объединяет удобство и простота. И если ваш гардероб состоит из вышеупомянутых вещей, то никто никогда не сможет по внешним признакам понять, приверженец вы философии нормкор или всего только любитель минимализма. А может, и немного астролог. 

Светлана Сафина