Шестирублевый аттракцион щедрости: «Мир» «прокатит» казанских пассажиров

С завтрашнего дня при оплате проезда в наземном общественном транспорте Казани картой «Мир» пассажиры получат скидку в размере 6 рублей Фото: «БИЗНЕС Online»

«Мир» подкатывает к пассажирам 

О том, что с 1 сентября при оплате проезда в наземном общественном транспорте Казани картой «Мир» пассажиры получат скидку в размере 6 рублей, сообщила пресс-служба компании. Акция продлится до конца этого года, проехать по сниженной стоимости можно будет в трамваях, троллейбусах и автобусах, оборудованных устройствами для приема бесконтактных карт. Стоимость проезда должна списаться сразу с учетом скидки. Такая акция проводится платежной системой совместно с администрацией Казани и АО «Транспортная карта», а эквайринг на транспорте обеспечивает Ак Барс Банк.

Скидку на проезд «Мир» подарил и пассажирам в ряде других регионов. В Мурманской области она также равна 6 рублям, а во Владимирской — только четырем. В Самаре проезд для держателей «Мира» подешевеет на 8 рублей, в Подмосковье — на 10. А в Москве стоимость проезда на центральном кольце (МЦК), МЦД и метро получится уменьшить на целых 20 рублей. Любопытно, что на казанское метро акция не будет распространяться, потому что эквайринг в подземке осуществляет Сбербанк, который проводит свои акции.

Продвижение в обмен на бонусы и кешбэк с покупок — испытанное средство, которое не раз уже пускали в ход Visa или Mastercard. Последний, например, в мае этого года частично спонсировал поездки на общественном транспорте жителей Приморского края — платежная система выдавала скидку в 3 рубля, на днях запустилась подобная акция в Рязани — со скидкой в 2 рубля. На сайте «Мира» также можно найти большое количество различных акций при оплате проезда в автобусах, метро и трамваях в разных регионах. Помимо разрекламированного кешбэка на путешествия по России (20%) и поездки в летние лагеря (50%), на сайте платежной системы можно найти и предложения крупных сетевых магазинов, например, кешбэк 10% на покупки в «Детском мире» или 50% на more.tv, а ранее они даже объявляли скидку 10% на все товары Wildberries. 

По словам директора по развитию продуктов, цифровых и технологических сервисов платежной системы Марии Точиловой, Татарстан входит в топ-10 регионов по числу выпущенных карт «Мир» — их выдано более 2,5 миллиона. «Сегодня безналичная оплата проезда в общественном транспорте — это наиболее комфортный и современный способ. 35 процентов казанцев уже оплачивают проезд банковскими картами, еще 50 процентов пользуются транспортными картами», — цитирует пресс-служба «Мира» и. о. председателя комитета по транспорту Марата Хисамутдинова.

С карты «Мир» будет списываться не 30 рублей, а 24 Фото: © Антон Денисов, РИА «Новости»

«Я не считаю, что нам эта акция будет большим конкурентом»

«С завтрашнего дня при оплате проезда банковскими картами платежной системы „Мир“ сразу с карты будет списываться не 30 рублей, а 24. Это не кешбэк, сразу для держателя карты „Мир“ на 6 рублей проезд окажется дешевле. В том числе и на чеке, который выдает аппарат в транспорте, у пассажиров сразу будет прописываться не 30 рублей, как для держателя Visa или Mastercard, а на 6 рублей меньше», — объясняет механику генеральный директор АО «Транспортная карта» Денис Эйдлин.

Бо́льшая часть пассажиров автобусов в Казани при оплате проезда выбирают безналичный способ оплаты — на наличные приходится всего 11–12%. Из тех, кто рассчитывается безналом, 60% применяют «Транспортную карту», 40% — банковскую, отметил Эйдлин. При этом он затруднился выделить из этих 40% количество пассажиров, которые пользуются платежной системой «Мир», и добавил, что более полные данные появятся по результатам акции.

По словам спикера, компенсировать перевозчику разницу в 6 рублей будет платежная система «Мир» в полном объеме и на следующий день. «Транспортная карта» и комитет по транспорту подготовились к акции. «[Мы сделали так], чтобы списывалось на 6 рублей меньше именно с карты „Мир“, это же не просто печать чека с необходимой цифрой, здесь распознание самой карты системы. Чтобы не было сбоев и данные условия не распространялись на другие карты. Чтобы [в акции участвовали] карты всех банков вне зависимости от того, федеральный или республиканский, здесь именно идет сама платежная система, чтобы все это было понятно. Также провели работу и с транспортными предприятиями, чтобы завтра не возникало у всех паники», — поделился Эйдлин.

Снижение тарифа для держателей карты «Мир» с 30 до 24 рублей ставит под сомнение выгоду пользования «Транспортной картой», которая предлагает поездки по 27 рублей. Однако собеседник издания сомневается в том, что из-за короткой акции жители Казани забудут про «Транспортную карту». «Одно дело „Транспортная карта“, которую в свободной продаже можно купить, попробовать, понравилось, не понравилось. А другое — банковская… Это надо открывать расчетный счет, открывать карту, содержать ее и так далее. Мы понимаем, что это рекламная акция, направленная на популяризацию банковской продукции. Мы поддерживаем, сотрудничаем с НСПК и платежной системой „Мир“. Дополнительно на „Транспортных картах“ кроме проезда за 27 рублей представлены еще 18 тарифных планов, там и „100 поездок в месяц“, это все равно в 20 рублей [за поездку] пассажиру обходится. Так что я не считаю, что нам данная акция будет большим конкурентом», — поделился гендиректор компании.

Снижение тарифа для держателей карты «Мир» ставит под сомнение выгоду пользования «Транспортной картой», которая предлагает поездки по 27 рублей Фото: «БИЗНЕС Online»

Однако первый заместитель директора ООО «Байлык №3» Руслан Юсупов полагает, что пассажиры общественного транспорта умеют считать деньги и, если они рассудят, что оплата через «Мир» выгоднее «Транспортной карты», легко поменяют одного оператора на другого. «Для них 3 рубля — это существенные деньги, они на всем экономят, а за месяц набирается значительная сумма», — говорит Юсупов.

В то же время снижение цены проезда не приведет к росту трафика в автобусах. «Конечно же, те, кто ездит на машинах, уже не вернутся в автобусы, — убежден замдиректора. — А для нас главное — лишь бы компенсировали, любые скидки не за наш счет — это прекрасно».