Андрей Кузьмин признал, что «Чаллы-ТВ» лихорадило последнее время, но сейчас ведомство пытается найти наиболее оптимальную схему существования своих филиаловФото: prav.tatarstan.ru

ЗА ДВУМЯ ЗАЙЦАМИ

Сегодня в «Татмедиа» назначили нового начальника на челнинское телевидение «Чаллы ТВ». Им стала Зульфия Султанова, редактор газеты «Челнинские известия». Завтра ее официально представят коллективу редакции. Нестандартность ситуации заключается в том, что руководить она будет, что называется, сидя на двух стульях, — то есть одновременно и газетой, и телевидением.

«Решение для меня было несколько неожиданное, — прокомментировала БИЗНЕС Online свое назначение Султанова. — Меня, можно сказать, просто перед фактом поставили. Вариант слияния так или иначе рассматривался давно еще несколько лет назад, но он рассматривался в разных формах: как просто переезд нашей газеты на площадку телевидения, а потом как вариант объединения. Могу сказать, что объединение не произойдет моментально. Какое-то время я буду директором и „Чаллы-ТВ“ и „Челнинских известий“. А спустя некоторое время будет создан юридически один филиал, в составе которого будут работать две самостоятельных редакции. Руководство и бухгалтерия будут едиными, а творческие коллективы разными, потому что и задачи у них разные».

Гендиректор АО «Татмедиа» Андрей Кузьмин признал, что «Чаллы-ТВ» лихорадило последнее время, но сейчас ведомство пытается найти наиболее оптимальную схему существования своих филиалов. «Принята политика по созданию мультимедийных редакций. Это обусловлено оптимизацией, финансовой в том числе, второй фактор — мы создаем наиболее интересные условия по продвижению для наших рекламодателей, используя сразу все носители: газету, телевидение, радио, сайты и т. д. По подобному пути мы идем уже пару лет точно. Мамадышский филиал, Высокогорский у нас работают. Уже объединены Нижнекамский филиал и Заинский. На подходе Лениногорск и вот — Челны. На совете директоров будет принято решение по объединению этих филиалов. Мы делаем это все под менеджера. И мы посчитали, что в челнинском филиале наиболее успешным будет менеджер, который уже себя показал в газете, — это Зульфия Набиевна», — пояснил выбор Кузьмин.

Назначенец в беседе с изданием не исключила, что на телевидении будет новое наполнение. «Когда приходит новый руководитель, он всегда привносит свое видение. Хочет усилить телеканал, чтобы он стал действительно более смотрибельный. Разумеется, такие задачи я тоже буду ставить. Но пока надо вникнуть в процесс. Конкуренция ведь достаточно серьезная в Челнах. У радио „Кунел“ более хорошие перспективы. Они получили FM-частоту. Пока они на ней не вещают, но это задача ближайшего времени. Это такая точка роста», — обозначила первоочередные задачи назначенец.

... Причины ухода Зуфара Давлетшина называют разные, кто-то отмечает, что он с трудом принимал свалившуюся на него как на директора массу бюрократических моментов, были и объективные претензии к качеству продукта Фото: kpfu.ru

Гендиректор медиахолдинга выразил прежнему директору «Чаллы-ТВ» Зуфару Давлетшину благодарность. По словам Кузьмина, он провел большую работу в Челнах, оптимизировал многие процессы, пошли рекламные поступления. Но его деятельность была зажата в определенные рамки. «У телекомпании еще до его прихода были долги. И пришлось перестраивать работу многих отделов, направлений, с чем он и справлялся», — сообщил руководитель Татмедиа.

Причины ухода Давлетшина называют разные, в частности, кто-то отмечает, что журналист с трудом принимал свалившуюся на него как на директора канала массу бюрократических моментов. Поговаривают, что шефу «Чаллы-ТВ» так и не удалось выстроить полноценные отношения с мэром города Наилем Магдеевым, были и вполне объективные претензии к качеству продукта, который так и не удалось серьезно усилить. Получить комментария самого Давлетшина не удалось. По данным «БИЗНЕС Online», Давлетшин возвращается в Казань, в команду директора госагентства «Татар-информ» Шамиля Садыкова и будет работать над еженедельной аналитической телевизионной программой «Республика» для «Татарстана-24».

Кстати, в Челнах есть еще одна газета холдинга — «Шэхри Чаллы». Однако ее объединять в филиал пока не торопятся. Кузьмин сказал, что это вопрос не сегодняшнего дня, но в перспективе над этим будут думать. «Ни одно издание «Татмедиа» без нашего внимания не останется. Мы постоянно всех контролируем, пытаемся помочь с подпиской, смотрим по финансированию», — пообещал гендиректор.

Зульфия Султанова, что называется, будет сидеть на двух стульях, — то есть одновременно будет управлять газетой, и телевидениемФото: nabchelny.ru

ОПТИМИЗАЦИЯ ПО-НИЖНЕКАМСКИ

Слияние в соответствии с генеральной линией «Татмедиа», в эти дни переживают в Нижнекамске и Заинске. Руководителей новых объединенных филиалов сегодня также вызывали в Казань, в головной офис «Татмедиа», поэтому оперативно связаться с директором нижнекамского филиала Ниязом Гареевым, так же как и с Венерой Исрафиловой из Заинска, не удалось. В Нижнекамске «БИЗНЕС Online» пообщался с бывшими и нынешними сотрудниками газеты «Туган Як», чтобы выяснить настроение в коллективе и некоторые подробности материальной оптимизации ресурсов. В целом объединение пока вселяет надежды в коллектив бывших самостоятельных редакций — вопросы материальной базы теперь решаются централизованно, тревогу внушает только фонд оплаты труда. Процесс слияния телеканала НТР и газет «Нижнекамская правда» и «Туган Як» длится уже недели две, а по поводу будущих зарплат корреспонденты до сих пор остаются в неведении. По словам бывшего замредактора «Туган Як» Фираи Муратовой, их газета уже переехала в здание НТР, а «Нижнекамская правда» пока дислоцируется на старом месте — в помещении, где до сих пор работали обе газеты. Собственно, и редакция «Туган Як» вместилась в здание НТР с трудом — ожидается, что положение изменится после ремонта, который сейчас ведется.

«Раньше у нас было 7 - 8 кабинетов, все сидели отдельно, — рассказала Муратова „БИЗНЕС Online“. Теперь она работает корреспондентом, не желая находиться без дела на пенсии. — Сегодня осталось четыре человека — редактор, дизайнер, специалист по сайту и подписке, плюс один журналист. Мы все пока сидим в одном кабинете, но это временно, до окончания ремонта. Зато все финансовые и хозяйственные дела взяла на себя НТР. С одной стороны, это очень хорошо — раньше самим приходилось искать деньги, а у НТР есть эффективный коммерческий отдел. Больше нет необходимости заботиться о коммунальных услугах, о содержании автомобиля — это очень жирный плюс. Минус только один — раньше мы денег получали побольше, а теперь каждый рубль дается с трудом. Есть железный оклад, а гонорары и премии зависят от личных усилий, и как они будут начисляться, нам пока не говорили. Поэтому есть опасения. Но если положить на весы плюсы и минусы, то плюсы, конечно, тяжелее, и настроение у коллектива в целом позитивное. Тем более что объединение — это в любом случае неизбежность, оно идет по всему Татарстану».

Также со слов Муратовой удалось выяснить, что тираж «Туган Як» пока идет на сокращение. В начале этого года по подписке он составлял 3,7 тыс. экземпляров, и еще немного продавалось — в сумме доходило до 4 тысяч. На начало будущего года пока набирается подписной тираж в объеме 2 тыс. экземпляров — сокращение почти вдвое. У «Нижнекамской правды» показатели еще скромнее. Стоит, однако, учитывать, что традиционно подписка на печатные издания растет скачкообразно в конце декабря.

В то же время за счет профессионального коммерческого отдела НТР коллектив рассчитывает на рост объемов рекламы, которая в прежнем формате аккумулировала меньшую часть бюджета газеты по сравнению с подпиской. Возможно, теперь приоритет в статьях доходов перераспределится, хотя все потоки в любом случае контролирует руководство НТР.

Один из бывших сотрудников газеты, в свою очередь, добавляет в копилку минусов еще один — изменение редакторской политики издания, которое и сдерживает подписной тираж. Собеседник «БИЗНЕС Online» указывает, что при редакторе Викторе Шадрине, возглавлявшем газету до слияния, «Туган Як» было «народным» изданием — запрос на информацию и тематику формировали горожане, а теперь — власть. «Миссия у газеты была услышать народ и достучаться с его проблемами до руководства. Теперь по-другому — газета дает только позитивные поводы, работает с оглядкой. Тираж наверняка упадет». В настоящее время газетой в составе филиала руководит Фарид Имамов.

СЕДЬМОЙ РУЛЕВОЙ ЗА 6 ЛЕТ

Что же до «Чаллы-ТВ», то в последнее время его коллективу вообще «везет» — руководители там меняются в среднем раз в год. Спокойно все было до декабря 2010 года, когда каналом руководил бессменный до этого директор и главный редактор Хабрахман Шафигуллин. Он уступил свое место Абдулхаку Батюшову, возглавлявшему тогда холдинг «СТВ-Медиа». Кстати, многие полагают, что именно с его появлением «Чаллы-ТВ» и стало медленно идти ко дну, так как одним из главных и непопулярных решений была смена подложки с популярного НТВ на менее рейтинговый ТВЦ. В марте 2013 года Батюшов внезапно покинул компанию, никак это не прокомментировав. Казалось бы, он был у руля «Чаллы-ТВ» совсем недолго, меньше трех лет, но на фоне директоров, которые приходили на это место после него, это чуть не целая вечность. Затем в компании началась настоящая кадровая чехарда. На место Батюшова была назначена Алсу Валеева, прежде работавшая у него заместителем редактора по телевидению. В своей работе она сделала ставку на творческий подход, и за время своей деятельности ей удалось сохранить выход в эфир старых программ, в числе которых три татароязычные передачи («Алтын балык», «Еллар, юллар...», «Кыйбла») и три русскоязычные («Будь здоров!», «Оперативная сводка», «Откровенный диалог»), а также запустить новые: «Вектор комфорта», «Надо брать», «Души прекрасные порывы», «Мы построили этот город».

В ноябре 2014 года на место Валеевой пришел Раис Фархутдинов, известный в медийной сфере как профессионал по части привлечения рекламодателей. Руководство «Татмедиа» тогда объяснило перестановку желанием сменить «творца» на управленца. Фархутдинов продержался на этой должности 8 месяцев, сложив полномочия в июне 2015 года. Из неофициальных источников стало известно, что досрочно он ушел «по собственному желанию» из-за создавшейся сложной финансовой ситуации в компании, низких темпов реализации программы по выходу из кризиса, принятой головным предприятием.

В качестве антикризисного управляющего на «Чаллы-ТВ» определили заместителя директора по телевидению и радиовещанию АО «Татмедиа» Марину Коновалову. Работа на телевидении для Коноваловой была не в новинку — до этого она 12 лет, то есть с самого момента основания, руководила коммерческой службой медиахолдинга «ТНВ». Сама Коновалова не раз подчеркивала, что на «Чаллы-ТВ» приглашена временно — до окончания выборной кампании в республике и до назначения нового директора компании. Ее задачей было улучшить контент перед выборами, провести «ревизию» творческих, технических и коммерческих ресурсов.

Так и получилось, что Коновалова оказалась временным директором. 30 ноября 2015 года коллектив «Чаллы-ТВ» познакомили с новым руководителем — известным журналистом ТНВ Зуфаром Давлетшиным. Представить его в Челны приехал в то время гендиректор АО «Татмедиа» Фарит Шагиахметов. При этом он высоко оценил работу Коноваловой: «Марина Коновалова сделала большой прорыв по оптимизации расходов, увеличению доходов, созданию „дорожной карты“. Сейчас нужно делать нормальный, качественный продукт, который можно будет монетизировать», — задал курс телевизионщикам Шагиахметов. Он тогда признался «БИЗНЕС Online», что у него было несколько вариантов на должность главы телерадиокомпании, в том числе из Набережных Челнов. «Человек появился на свободном рынке, я ему сделал предложение, он подумал и согласился. Для меня наиболее важной сейчас является задача по продолжению создания хороших новостей, улучшению контента, а в данном случае Давлетшин — творец, общепризнанный журналист, поэтому я выбрал его», — объяснил свою позицию гендиректор «Татмедиа».

К слову, о том, что Коновалову сменит кто-то другой, СМИ узнали примерно за неделю до назначения Давлетшина. И среди возможных вариантов уже тогда называли Султанову. Кроме нее среди претендентов называли также экс-главу пресс-службы УМВД автограда Рафиса Ситдикова, а также возглавлявших ранее телекомпанию «Эфир» Армандо Диамантэ и все того же Батюшова. Но выбор в итоге пал на творца, который отработал чуть больше года. Таким образом, Султанова стала шестым рулевым «Чаллы-ТВ» за 6 лет и пятым за последние 3,5 года.

Надо отметить, что в последнее время по поводу дел на телевидении ходило много всяких слухов. Из собственных источников «БИЗНЕС Online» известно, что за последний год на канале процентов на 60 обновился состав журналистов и операторов. После такой оптимизации на телевидении даже пытались внедрить новый формат новостей — без ведущих. Зарплаты существенно снизились. А уволившиеся и желающие уволиться журналисты «Чаллы-ТВ» метались в поисках работы по городу.

Новый редактор Султанова в беседе с «БИЗНЕС Online» сообщила, что о проблемах на «Чаллы-ТВ» наслышана и с пониманием относится к коллективу, которому пришлось пережить шесть редакторов и связанный с бесконечной кадровой чехардой стресс. «Это психологически сложно. Надо же каждый раз под нового человека подстроиться. Поэтому я надеюсь, что все нормализуется. Будем все делать, чтобы коллектив устоялся, чтобы у людей появилась уверенность в будущем», — сказала новоиспеченный редактор.

«ТАТАРСТАН-24» ВМЕСТО ТВЦ И «ПЯТНИЦЫ»

Хоть сетевыми партнерами «Чаллы-ТВ» ныне являются сразу два «старших брата» — ТВЦ и «Пятница», в скором времени это изменится. Пока «Чаллы-ТВ» будет вещать на прежней подложке, так как они завязаны на лицензии сетевого партнера. Но в ближайшее время, ориентировочно в апреле, как пообещал Кузьмин, «Татмедиа» начнет «очень мощную рекламную кампанию», и «Чаллы-ТВ» перейдет на «Татарстан-24».

Напомним, что канал лишь 30 августа этого года получил лицензию Роскомнадзора на вещание на 29-й эфирной «кнопке», которую ранее занимала ТРК «Казань». Процесс переоформления затянулся на много месяцев. Официально так произошло из-за запутанного регламента, на соблюдение которого и ушла уйма времени. Впрочем, по информации источников «БИЗНЕС Online», дело не столько в бюрократии, сколько в политике. Дело в том, что соучредители нового канала — государственное АО «Татмедиа» и ООО «УК „Эфир“» Андрея Григорьева (по 50% уставного капитала) — хотели получить право транслировать в том числе и передачи на татарском языке. Однако в Москве якобы посчитали, что один двуязычный 24-часовой телеканал в республике уже есть — это ТНВ. А два татарам, мол, не положено. Такая позиция федералов давно известна на примере неоднократного отказа в выдаче лицензий татароязычным радиостанциям. В связи с этим всемирный конгресс татар выступал с требованием распустить комиссию по телерадиовещанию, а президент РТ Рустам Минниханов грозился поднять вопрос на уровне Владимира Путина.

Как бы то ни было, лицензия получена, и сейчас идет процесс превращения «Татарстана-24» в полноценный республиканский канал. Он подразумевает, что все телевизионные филиалы, входящие в «Татмедиа», фактически станут территориальными его подразделениями. Структура будет напоминать холдинг «ВГТРК». То есть базовый контент формируется в столице, а филиалы в районах получают свои временные слоты, которые заполняют местными новостями и программами — этакая единая хорда, на которую будут «нанизаны» районные телекомпании. Ранее такого единообразия не было, каждый местный игрок чуть ли не самостоятельно выбирал «старшего брата», в чей эфир потом включался. По логике, в этой роли чаще всего должен был выступать ТНВ, но на деле он не был основным партнером даже у половины районных кнопок. Теперь же под крыло «Татарстана-24» перейдут около 20 филиалов, в том числе челнинское и нижнекамское телевидения. При этом «Татмедиа» планирует еще и проредить поголовье филиалов в малых и средних городах.

«ЧАЛЛЫ-ТВ» МОЖЕТ СПАСТИ ТОЛЬКО ЧЕЛОВЕК УРОВНЯ СТИВА ДЖОБСА»

Армандо Диамантэ — директор театра «Мастеровые», экс-директор челнинского отделения телекомпании «Эфир»:

— Чудеса, конечно, происходят, но такая вероятность достаточно мала. Я вообще против того, чтобы газетчиков привлекали управлять телевидением, если только речь не идет о каком-то гениальном менеджере. Это совершенно два разных СМИ, две разнопрофильные организации. Их объединяет только одно слово — «информация», но управлять ими надо по разным законам. Насколько я помню, такие попытки назначить газетчика на ТV обычно заканчиваются крахом. Я не понимаю, в чем была функция Зуфара Давлетшина, для чего он привлекался на такой короткий срок. Вероятно, у него не получилось решить поставленные задачи. Прежде чем его назначать, нужно было выработать какую-то концепцию, которую надо было проанализировать. Ситуация у «Чаллы-ТВ» тяжелая. Их могут спасти только какие-то очень креативные решения. Что касается руководства телеканала, то не помню ни одного креативного решения. Я думаю, что и сегодняшнее назначение — это какое-то временное решение. Если я ошибусь, я сниму шляпу.

Я не совсем понимаю, для чего вообще это делается. Понятно, раз объединяют не очень эффективное СМИ с эффективным, используется принцип паровоза, когда один богатый родственник кормит всю родню. Но если вы успешны в производстве сыра, это совсем не значит, что вы должны взять себе автомобильный завод и начать его поднимать. Тут есть и альтернативный вариант — закрыть неэффективное СМИ. Просто «Татмедиа» не может принять политически этого решения. Они опять попробуют, посмотрят, но рано или поздно к этому придут. Сейчас у них пока есть люди и надежды, что все поправимо. Но не всегда это работает. Тем более в данном случае я вообще не понимаю, как это сработает.

Область телевидения сейчас очень сильно меняется. И давит на него интернет. ТV начинает терять свою аудиторию, особенно молодую. Я вижу путь к тому, чтобы ТV становилось более интерактивным. Оно раньше очень пренебрежительно относилось к интернету, а теперь оно у него должно учиться. Единственный плюс, какой еще остался у ТV — это синхронность. И все. Поэтому телевидение должно делать ставку на тех людей, которые приносят свежие идеи. Это должен быть человек, ну как Стив Джобс в молодости, чтобы какие-то невиданные симбиозы предлагал. А сейчас я такого потенциала в «Чаллы-ТВ» не вижу. Но я и на «Эфире», которым когда-то руководил, такого не вижу. «Эфир» держится только за счет федерального контента. Я предсказываю ослабление гегемонии ТНТ в будущем, потому что там тоже поменялось руководство. Кстати, тот менеджмент, который в свое время поднял ТНТ, мог бы поднять и «Чаллы-ТВ». Но просто денег на это уйдет больше, чем на все «Татмедиа» вместе взятое. А вообще, с креативом беда. Есть лишь генераторы идей. А выстроить все придуманное в систему, сделать ее приемлемой — это совершенно другой талант. На мой взгляд, новому руководителю «Чаллы-ТВ» нужно вообще отойти от поиска идей в телевидении и искать решения в других областях.

Раис Фархутдинов — экс-директор «Чаллы-ТВ»:

— Зульфия Султанова — хороший информационник, давно знаем друг друга, уважаю ее и как человека, и как руководителя! Сайт «Челнинских известий» мне очень нравится — его хорошо раскрутили, он самый посещаемый в Челнах, да и бумажная версия газеты не отстает. Это, конечно, и ее заслуга в первую очередь. А на «Чаллы-ТВ» помимо всего прочего нужно еще и зарабатывать. Сможет ли новый руководитель организовать хорошую рекламную деятельность? Трудно сказать. Зачастую совокупность факторов играет значимую роль. Везде требуются результаты — выход на самоокупаемость. Важный момент — подложка, на которой вещает канал. ТВЦ — неплохой канал. Есть интересные программы. Надо его раскручивать. Есть и другой вопрос: насколько я понимаю, от ТВЦ вообще скоро откажутся. Будет «Татарстан-24». Это чисто новостной канал. И как здесь пойдет — сложно спрогнозировать. Насчет того, сможет ли газетчик работать на телеканале... Я пришел из газеты, трех-четырех месяцев хватило для того, чтобы вникнуть в ситуацию. Это больше должность управленческая и коммерческая. Но там проблема-то в другом! От души желаю и «Чаллы-ТВ, и Зульфие, и коллективу успехов, удачи и стабильности... Наконец-то.