КАЗАНСКИЙ РЫНОК МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ МОСКВИЧИ ОЦЕНИВАЮТ В ПОЛМИЛЛИОНА ДОЛЛАРОВ И СЧИТАЮТ, ЧТО ЕГО ОЖИДАЕТ БУРНЫЙ РОСТ

Рынок интернет-рекламы Татарстана хотя и находится в самом начале своего развития, но уже стал объектом внимания лидеров российского Интернета. Сегодня компания Mail .Ru объявила о своих планах по завоеванию в ближайший год четверти казанского рынка интернет-рекламы. Свой взгляд на состояние рынка и планы по продвижению проекта представители компании озвучили на пресс-конференции в Татмедиа.

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ЕЩЕ ТОЛЬКО ФОРМИРУЕТСЯ

Предполагается, что офис продаж, который откроется в столице Татарстана 1 августа (всего у Mail.Ru их восемь), будет ежегодно зарабатывать как минимум $100-125 тыс. Свои расчеты руководство Mail.Ru основывает на оценке общего размера рынка интернет-СМИ Казани в полмиллиона долларов в год. Эти расчеты составлены исходя из анализа баннерной рекламы и прайс-листов татарстанских интернет-проектов. В ближайший год Mail.Ru ожидает роста этого рынка как минимум вдвое.

Свое решение о приходе в Казань руководство компании обосновывает данными TNS о величине интернет-аудитории столицы Татарстана за вторую половину 2008 года: 260 тыс. пользователей и 27-процентный уровень проникновения Интернета. На самом деле условия для компании сложились даже лучше, чем она предполагала. Так, по данным минсвязи Татарстана за первое полугодие 2009 года, уровень проникновения Интернета - в Казани более 40%.

- По количеству посетителей портала Mail.Ru Казань занимает четвертое место после Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, - сообщил журналистам директор по региональному развитию компании Денис Халаимов. – Она обходит Новосибирск, Челябинск, Владивосток. Два года назад Казань была намного ниже в рейтинге. Интернет здесь активно развивается, поэтому город интересен как рынок с огромным потенциалом.

В оценке казанской аудитории компания оперирует следующими данными TNS : 52% пользователей – женщины, 48% - мужчины. Большую часть (32%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет, 25% - в возрасте от 20 до 24. По социальному статусу пользователи делятся на равные группы - по 21% руководителей, специалистов и студентов (учащихся). Почти половина аудитории достаточно обеспечена и "может позволить себе дорогие покупки".

По информации компании, сегодня аудитория портала Mail.Ru в Казани составляет 168,8 тыс. человек, ее почтового сервера - 155,8 тыс.

- Деньги на этом рынке есть, но объем рекламы в Интернете пока не соразмерен количеству пользователей, - отметил коммерческий директор Mai.Ru Алексей Катков. - Причина в том, что только-только формируются крупные игроки, которые будут развивать рынок. Я думаю, казанский рынок медийной интернет-рекламы через два года может стать вторым или третьим по величине в России.

По убеждению Каткова, большинство рекламодателей столицы Татарстана только начинают обращать внимание на Интернет как средство продвижения, поэтому в первое время компания будет вести "миссионерскую деятельность", проводя обучающие семинары для потенциальных клиентов.

- Mail.Ru приходит в регионы, чтобы зарабатывать и развивать рынки, - отметил Халаимов.

Экономический кризис, как заметили участники пресс-конференции, Интернету пошел только на пользу: рекламодатели стали уходить от традиционных носителей в сеть. Если в первые два месяца с начала кризиса, по словам Халаимова, наблюдалось падение продаж интернет-рекламы, то после - либо рост, либо стабилизация.

В ближайшее время Mail.Ru приступит к работе с татарстанскими рекламодателями и обещает привести в сеть те компании, которые до сих пор игнорировали Интернет. Будет локализована часть таких сервисов, как новости и афиша, появится карта Казани. Реализовывать эти проекты и отвоевывать долю у компаний, уже пустивших корни на городском рынке (кстати, по словам Каткова, "отжимать" рекламу Mail.Ru намерен прежде всего у радио и телевидения), предстоит руководителю местного офиса Mail.Ru Виктории Сапожниковой, которая прежде руководила рекламной службой сайта e-kazan.ru.  

 ПРИХОД MAIL.RU - СВИДЕТЕЛЬСТВО ПОТЕНЦИАЛА КАЗАНСКОГО РЫНКА

Оценить перспективы проекта Mail.Ru и интернет-рекламы в столице Татарстана «БИЗНЕС Online» попросил игроков казанского медиарынка.

Динар Гарипов - исполнительный директор ИА "Татар-информ":

- Сначала мне показалось странным, что интернет-компания открывает оффлайновый офис продаж онлайн-рекламы, да еще и в кризис. Ведь потенциальный клиент сидит в Интернете, и удобнее (дешевле) было бы обслуживать его именно там. Но уверен, что это не завершение докризисного проекта, а хороший стратегический шаг, задел на будущее. Во-первых, казанский офис позволит активнее расширять клиентскую базу. По опыту работы рекламной службы нашего агентства знаю, что многие крупные клиенты не работают в формате телефонных или онлайновых продаж, часто руководство требует встречи с менеджером. Во-вторых, офис компании Майл.Ру мог бы стать центром развития и поддержки региональных партнеров, что в свою очередь тоже приведет к увеличению продаж.

Открытие представительства в Казани – свидетельство потенциала развивающегося рынка интернет-рекламы в РТ. Не думаю, что это отразится негативно на продажах казанских интернет-проектов. Компания Майл.Ру сможет привлечь новых оффлайновых клиентов, убедить их в эффективности Интернета как рекламного носителя.  

Лилия Кабирова - директор по маркетингу и продажам ООО "Пронто-Казань" ("Из рук в руки"):

- Ни для кого не секрет, что Майл.Ру как удачно воплощенная идея организации в Рунете одной из первых почтовых служб сегодня обладает многомиллионной армией зарегистрированных пользователей. Безусловно, в Казани появляется сильный игрок с серьезными перспективами.

Насколько развит в столице сектор интернет-рекламы? Могу ответить, исходя из опыта развития собственного интернет-ресурса IRR.RU. За последние полгода посещаемость нашего сайта в Казани выросла в два раза. Интерес рекламодателей к интернет-рекламе растет если не пропорционально трафику, то, по крайней мере, быстрее, чем интерес к каким-либо другим СМИ. Но достигнуть максимального охвата аудитории, на мой взгляд, можно только через оптимальное сочетание различных видов СМИ. Поэтому участившиеся в профессиональной прессе прогнозы скорейшего массового исхода рекламодателей в Интернет считаю преждевременными.

Составит ли проект Майл.Ру серьезную конкуренцию существующим игрокам рекламного рынка, будет зависеть от правильной оценки возможностей и профессионализма команды. Я знаю примеры, когда так называемые "федералы", выходя на региональный рынок, проигрывали местным амбициозным ребятам. Но справедливости ради надо сказать, что таких примеров немного. У Майл.Ру очень широкие возможности. Казань – это не первый их региональный проект. Поэтому, как представитель одного из "существующих игроков рекламного рынка" могу сказать, что нас ждут интересные времена. 

Лилия Хабибуллина